Quand tu fais du contenu pour une marque, tu livres deux choses : le contenu lui-même et le droit de l'utiliser. Beaucoup de créateurs ne pensent qu'à la première. Pourtant, les usage rights déterminent la valeur de ton contenu pour la marque, et donc ce qu'il vaut pour toi. Pour les bases juridiques, lis À qui appartiennent les droits du contenu que tu crées ? pour commencer.
Pourquoi les usage rights comptent pour toi
- La valeur. Une marque qui utilise ta vidéo dans des pubs pendant un an en tire bien plus de valeur qu'une marque qui la partage une fois sur Instagram. Ta rémunération doit le refléter.
- Ton image. Dans les pubs payantes, ton visage et ta voix peuvent être vus par beaucoup de gens, parfois longtemps. Ça joue sur la façon dont les gens te voient.
- Tes opportunités. Des usage rights longs ou larges peuvent jouer sur les marques avec qui tu peux encore travailler, par exemple si ton visage reste longtemps associé à une marque précise.
Les types d'usage rights
- L'usage organique. La marque partage ton contenu sur ses propres réseaux sociaux, sans payer pour le promouvoir. C'est la forme la plus limitée.
- L'usage payant (pubs). La marque utilise ton contenu dans des pubs payantes sur les réseaux sociaux ou ailleurs. Ton contenu touche alors beaucoup plus de monde.
- Les pubs via ton compte. Avec les Spark Ads de TikTok ou les publicités partenaires de Meta, la marque diffuse des pubs via ton compte, sous ton nom. Tes abonnés et les autres utilisateurs voient la pub comme venant de toi.
- Les autres canaux. La marque utilise ton contenu sur son site, dans ses e-mails, en magasin, voire en affichage ou à la télé.
- Limités dans le temps ou illimités. Les usage rights peuvent valoir pour une période fixe, comme trois mois ou un an, ou sans limite de durée.
Que dois-tu vérifier ?
Pose-toi ces questions avant d'accepter des usage rights :
- Où la marque peut-elle utiliser mon contenu, sur quels canaux ?
- Comment : seulement en organique, ou aussi dans des pubs payantes ?
- Via quel compte : seulement celui de la marque, ou aussi le mien ?
- Combien de temps la marque peut-elle utiliser mon contenu ?
- Dans quelle zone géographique : seulement aux Pays-Bas, ou aussi dans d'autres pays ?
- La marque peut-elle modifier mon contenu, et comment ?
- Que se passe-t-il après, quand la période d'utilisation est terminée ?
Les signaux d'alerte
- Des droits illimités sans rémunération en plus. Une utilisation sans limite de durée, dans le monde entier et sur tous les médias, vaut très cher. Ne la cède jamais sans y réfléchir.
- Des conditions floues. Des formules comme « tous médias » ou « à toutes fins » sans plus d'explication te laissent peu de contrôle.
- Des droits cachés dans les petits caractères. Lis toujours toutes les conditions, pas seulement le résumé.
- Des modifications qui changent ton message. Assure-toi que la marque ne peut pas présenter ton contenu d'une manière qui ne correspond pas à ce que tu as dit ou à ce que tu penses.
Quand la période d'utilisation se termine
Après la période convenue, la marque ne peut plus utiliser ton contenu de nouvelles façons, comme dans de nouvelles pubs. Convenez à l'avance de ce qui arrive aux posts déjà en ligne, car ils restent souvent visibles.
Les usage rights sur Influentials
Sur Influentials, les usage rights de chaque campagne sont indiqués dans le brief et les conditions de la campagne. Ne postule que si les conditions te conviennent.
Conseils
- Intègre les usage rights dans ton tarif. Pour les collaborations en dehors d'Influentials, demande plus pour des usage rights plus larges ou plus longs. Lis Comment fixer ton tarif de créateur pour des conseils.
- Garde une vue d'ensemble. Note pour chaque campagne les usage rights que tu as accordés et jusqu'à quand. Tu sais ainsi où ton contenu peut apparaître.
- Mets les accords par écrit. Mets toujours les usage rights par écrit, pour éviter les malentendus plus tard.
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