Fixer une page blanche ou un écran de caméra vide, ça arrive à tout le monde. Bonne nouvelle : la créativité, ce n'est pas quelque chose qu'on a ou qu'on n'a pas. Il existe des moyens concrets de trouver de nouvelles idées, même quand tu te sens complètement bloqué.
1. Retourne au brief
Relis le brief avec un regard neuf. Qui est le public cible ? Quel problème le produit résout-il ? Que veut la marque que les gens ressentent ou fassent ? Les réponses contiennent souvent le début d'une idée.
2. Lis les avis clients
Les avis sur le produit, sur le site de la marque ou dans les webshops, sont une mine d'or. Tu y lis ce que les clients aiment, les problèmes qu'ils avaient avant et les mots qu'ils utilisent. Tu peux les transformer directement en hooks et en histoires.
3. Pense à quand et où tu utilises le produit
Liste tous les moments où le produit joue un rôle : le matin, en déplacement, au boulot, avec des amis, en vacances. Chaque moment peut devenir une vidéo. Pense aussi à qui d'autre pourrait l'utiliser : ton ou ta partenaire, tes enfants, ton colocataire.
4. Regarde ce qui marche
Fais défiler TikTok et les Reels dans la catégorie de la marque et regarde quelles vidéos génèrent beaucoup d'engagement. Fais attention au format, au hook et au rythme, pas seulement au contenu. Inspire-toi, mais ne copie pas : fais toujours ta propre version. Le Creative Center de TikTok peut aussi t'aider à repérer les tendances.
5. Utilise des formats qui ont fait leurs preuves
Pas besoin de réinventer la roue à chaque fois. Des formats qui marchent souvent : l'avant-après, « J'ai testé ça pendant une semaine », une journée avec moi, attente contre réalité, trois raisons de, un tutoriel ou une idée reçue que tu démontes. Choisis un format et remplis-le avec le produit.
6. Fais un brainstorm sans juger
Mets un minuteur sur 10 minutes et note autant d'idées ou de hooks que possible. Ne juge rien pendant que tu écris. La plupart des idées ne seront pas utilisables, mais il y en a souvent une bonne dans le lot. La quantité mène à la qualité.
7. Change un seul élément
Prends une idée existante et change une seule chose : un autre lieu, un autre personnage, un autre point de vue ou une autre émotion. « Déballer un produit » devient « déballer un produit dans la peau d'une grand-mère ultra exigeante ».
8. Tiens une banque d'idées
Les idées arrivent souvent à des moments inattendus : sous la douche, en marchant ou juste avant de t'endormir. Note-les tout de suite dans une note sur ton GSM. Enregistre les vidéos qui t'inspirent dans un dossier. Quand tu bloques, tu as un stock d'idées sous la main.
9. Change d'environnement
Va te promener, travaille ailleurs ou fais un moment quelque chose de complètement différent. Une pause ou un nouvel environnement laisse souvent à ton cerveau la place de faire de nouveaux liens.
10. Lance-toi
Attendre l'idée parfaite marche rarement. Filme un test rapide, même si tu n'es pas encore sûr de toi. Souvent, une meilleure idée surgit pendant le tournage, ou tu découvres ce qui marche et ce qui ne marche pas.
Astuce : rends-le personnel
Ta propre vie est ta meilleure source d'inspiration. Que s'est-il passé cette semaine ? Qu'est-ce qui t'a fait rire, qu'est-ce qui t'a agacé ? Relier le produit à un vrai moment de ta vie rend ton contenu unique et authentique.
Prêt à te lancer ? Inscris-toi comme créateur et sois mis en relation avec des marques qui cherchent du contenu comme le tien.