Un hook fort fait arrêter le scroll. La rétention, c'est ce qui se passe ensuite : est-ce que les gens continuent à regarder, ou décrochent-ils après cinq secondes ? La rétention est l'un des signaux les plus importants pour les algorithmes de TikTok et d'Instagram. Pour l'UGC qu'une marque utilise en pub, elle influence aussi directement la performance de la pub.
1. Commence par un hook fort
Tout commence par les premières secondes. Sans bon hook, les gens ne restent pas assez longtemps pour voir la suite. Lis Comment créer un hook fort dans les 3 premières secondes pour des conseils.
2. Coupe chaque temps mort
Supprime les silences, les « euh » et les moments où il ne se passe rien. De courtes coupes entre les phrases (jump cuts) gardent un rythme élevé. Si une phrase n'apporte rien, laisse-la tomber.
3. Change quelque chose toutes les quelques secondes
Les gens perdent vite leur attention si l'image reste la même trop longtemps. Alterne régulièrement les plans : un gros plan, un autre angle, un petit zoom, un texte qui apparaît à l'écran ou un plan produit. Ces petits changements, on les appelle souvent des pattern interrupts, des ruptures visuelles.
4. Montre, ne te contente pas de raconter
Montre le produit en action au lieu d'en parler seulement. Les images retiennent mieux l'attention que les explications, et elles rendent ton histoire plus convaincante.
5. Utilise des sous-titres
Beaucoup de gens regardent sans le son. Les sous-titres leur permettent quand même de suivre ton histoire, et gardent leurs yeux sur l'écran.
6. Rends-les curieux de la suite
Annonce quelque chose qui arrive plus tard dans la vidéo, comme un résultat, une astuce ou une surprise. « La dernière astuce, c'est celle qui a fait la plus grosse différence. » Ça donne aux gens une raison de continuer à regarder. Veille à toujours tenir cette promesse.
7. Va vite à l'essentiel
Donne aux gens quelque chose d'utile dès le début, plutôt que de tout garder pour la fin. S'ils reçoivent quelque chose d'utile dans les premières secondes, ils restent plus volontiers pour la suite.
8. Fais aussi court que possible
Une vidéo doit durer le temps nécessaire, pas plus. Vérifie chaque partie : est-ce que ça aide l'histoire ? Sinon, coupe. Respecte la durée indiquée dans le brief.
9. Pense à la fin
Termine par un appel à l'action clair, ou fais en sorte que la fin s'enchaîne naturellement avec le début pour que la vidéo tourne en boucle. Les vidéos que les gens regardent plusieurs fois obtiennent souvent plus de portée.
Regarde tes statistiques
Sur tes propres canaux TikTok et Instagram, tu vois dans les statistiques à quel moment les gens décrochent de tes vidéos. Repère les moments où beaucoup arrêtent de regarder, et tires-en les leçons pour ta prochaine vidéo.
Erreurs fréquentes
Fais attention à un démarrage lent, aux longues explications sans images, au même plan trop longtemps, à une vidéo plus longue que nécessaire et à une promesse dans le hook qui n'arrive jamais.
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