Sur les Reels et TikTok, les gens scrollent vite. Les premiers instants de ta vidéo décident si quelqu'un reste ou passe à autre chose. C'est pour ça que le hook est la partie la plus importante de ton contenu. Pour l'UGC, c'est encore plus vrai, car les marques utilisent ta vidéo dans des pubs où chaque seconde compte.
C'est quoi, un hook ?
Un hook, c'est l'ouverture de ta vidéo qui rend les gens curieux et les fait rester. Ça peut être ce que tu dis, du texte à l'écran, une image ou, idéalement, une combinaison des trois.
Les types de hooks qui marchent
- Une question. Demande quelque chose que ton public cible reconnaît. « Toi aussi, tu oublies toujours de boire assez d'eau ? »
- Une affirmation forte. Commence par un avis ou une affirmation qui sort du lot. « C'est le seul sérum que je rachèterai encore. »
- Un problème. Cite une frustration de ton public. « La peau sèche en hiver ? J'ai tout essayé avant de trouver ça. »
- Le résultat d'abord. Montre tout de suite le résultat final, puis explique comment tu y es arrivé. Un plan avant-après marche bien ici.
- La curiosité. Dévoile quelque chose, mais pas tout. « Je ne m'attendais pas à ça d'un produit à 10 euros. »
- L'interpellation directe. Adresse-toi directement à ton groupe cible. « Parents débordés, celle-ci est pour vous. »
- Un hook visuel. Commence par quelque chose qu'on ne peut pas ignorer : un produit en action, un unboxing, un mouvement surprenant ou un gros plan marquant.
Conseils pour un hook fort
- Saute l'introduction. Ne commence pas par « Salut tout le monde » ou par expliquer qui tu es. Va droit au but.
- Combine son, texte et image. Beaucoup de gens regardent sans le son, donc mets aussi ton hook en texte à l'écran. Et veille à ce qu'il se passe quelque chose dès la toute première image.
- Fais court. Un hook, c'est une phrase, voire une demi-phrase. Plus c'est court, plus c'est fort.
- Tiens ta promesse. Si ton hook promet quelque chose, la suite de ta vidéo doit le livrer. Le clickbait agace les gens et abîme la confiance en toi et en la marque.
- Parle au public cible. Utilise des mots et des situations que le public cible de la marque reconnaît. Le brief te dit en général de qui il s'agit.
Conseil UGC : filme plusieurs hooks
Les marques testent souvent différentes ouvertures dans leurs pubs pour voir laquelle performe le mieux. Filme deux ou trois hooks différents pour la même vidéo. Ton contenu a ainsi plus de valeur pour la marque et a plus de chances d'être utilisé. Vérifie dans le brief si la marque le demande.
Erreurs fréquentes
Fais attention à un démarrage trop lent, à un hook qui n'a rien à voir avec le reste de la vidéo, à un texte trop petit ou qui disparaît trop vite, et au fait de commencer par le nom ou le logo de la marque au lieu de quelque chose qui accroche.
Prêt à te lancer ? Inscris-toi comme créateur et sois mis en relation avec des marques qui cherchent du contenu comme le tien.