Un script t'aide à faire une vidéo claire, convaincante et exactement conforme à ce que la marque a demandé. Il te fait gagner du temps au tournage et au montage, et t'évite d'oublier des points importants. Pas besoin que ce soit rigide : un bon script sonne quand même naturel.
Commence par le brief
Avant d'écrire quoi que ce soit, lis attentivement le brief. Note les messages clés que la marque veut faire passer, le public cible, ce que tu dois dire ou pas, la durée de la vidéo et l'appel à l'action. Certaines marques veulent valider ton script avant le tournage. Vérifie si c'est le cas.
La structure d'un bon script UGC
- Hook (0 - 3 secondes). Capte l'attention tout de suite avec une question, une affirmation forte ou une image marquante. Lis Comment créer un hook fort dans les 3 premières secondes pour des conseils.
- Problème (3 - 8 secondes). Cite une situation ou une frustration que ton public cible reconnaît. Les gens se disent alors : « Ça, c'est moi. »
- Solution (8 - 20 secondes). Présente le produit comme la réponse à ce problème. Montre-le en action, pas juste dans ta main.
- Avantages (20 - 26 secondes). Cite deux ou trois avantages qui comptent le plus pour le public cible. Rends-les personnels : raconte comment tu le vis toi-même.
- Appel à l'action (26 - 30 secondes). Dis aux gens quoi faire ensuite, comme essayer le produit ou aller sur le site. Utilise l'appel à l'action du brief.
Exemple : un script de 30 secondes
Pour une gourde réutilisable fictive :
- Hook. À l'image : tu bois une gorgée d'un verre presque vide et tu le poses. Tu dis : « Avant, je buvais peut-être deux verres d'eau par jour. »
- Problème. À l'image : toi à ton bureau, l'air fatigué. Tu dis : « L'après-midi, j'étais toujours crevé et je reprenais un café. »
- Solution. À l'image : tu remplis la gourde et tu montres les repères horaires sur le côté. Tu dis : « Puis j'ai eu cette gourde. Elle a des repères horaires, donc je vois exactement combien je dois avoir bu à midi. »
- Avantages. À l'image : la gourde dans ton sac, sur ton bureau, à la salle de sport. Tu dis : « Elle garde l'eau fraîche toute la journée, elle ne coule pas dans mon sac, et maintenant j'en vide deux par jour. »
- Appel à l'action. À l'image : tu tends la gourde vers la caméra. Tu dis : « Si tu oublies toujours de boire assez, essaie celle-ci. »
Conseils pour écrire ton script
- Écris comme tu parles. Utilise des phrases courtes et des mots de tous les jours. Ton script doit sonner comme si tu en parlais à un ami, pas comme une publicité.
- Note ce que tu dis et ce que tu montres. Écris aussi l'image pour chaque partie. Le tournage devient beaucoup plus simple, et ça t'aide à montrer le produit en action.
- Surveille la durée. En moyenne, on prononce deux à trois mots par seconde. Pour une vidéo de 30 secondes, ça fait environ 60 à 80 mots.
- Lis-le à voix haute. Tu entends tout de suite quelles phrases sonnent peu naturelles ou sont trop longues.
- Ne l'apprends pas mot pour mot. Sers-toi de ton script comme d'un guide. Si tu mémorises chaque mot, ça sonne souvent rigide. Quelques mots-clés par partie suffisent souvent.
- Ne fais que des affirmations que tu peux prouver. Tiens-t'en aux affirmations du brief et à ta propre expérience. Ne promets jamais des résultats qu'un produit ne peut pas garantir, comme des effets sur la santé.
Astuce : écris plusieurs hooks
Les marques testent souvent différentes ouvertures dans leurs pubs. Écris deux ou trois hooks alternatifs pour le même script et filme-les tous. Ton contenu a ainsi plus de valeur pour la marque.
Erreurs fréquentes
Fais attention à une longue introduction avant d'en venir au fait, à trop d'avantages d'un coup, à l'appel à l'action oublié, au produit cité seulement à la fin et à un script qui sonne comme une description produit lue à voix haute.
Prêt à te lancer ? Inscris-toi comme créateur et sois mis en relation avec des marques qui cherchent du contenu comme le tien.