Chaque campagne commence par un brief. C'est ton guide pour faire un contenu dont la marque sera contente. Les créateurs qui lisent bien le brief livrent un meilleur contenu, ont besoin de moins de révisions et sont plus souvent rappelés. Ça vaut la peine d'y prendre le temps.
Lis le brief avant de postuler
Ne postule pas juste parce que le produit te plaît. Lis d'abord le brief en entier, pour savoir exactement ce qu'on attend de toi. Tu évites ainsi les surprises, comme une deadline que tu ne peux pas tenir ou un type de contenu que tu ne fais pas.
Les parties d'un brief
- La marque et le produit. Que défend la marque et quel est le produit ? Ça t'aide à comprendre le ton et le style qui lui correspondent.
- L'objectif de la campagne. Que veut obtenir la marque : de la notoriété, plus de ventes ou le lancement d'un produit ? L'objectif détermine sur quoi ton contenu doit se concentrer.
- Le public cible. À qui le contenu doit-il parler ? Adapte tes exemples, tes mots et ton style à ce groupe.
- Les livrables. Que dois-tu livrer exactement ? Regarde le nombre de vidéos ou de photos, le type de contenu, la plateforme, le format (par exemple 9:16) et la durée.
- Les messages clés. Qu'est-ce que la marque veut que les gens retiennent ? Ce sont les points qui doivent absolument figurer dans ton contenu.
- À faire et à éviter. Que dois-tu dire ou montrer, et quoi pas ? Pense aux affirmations que tu peux faire ou non, aux concurrents à ne pas citer ou aux éléments qui doivent être visibles à l'image.
- La direction créative. Certaines marques partagent des exemples, une ambiance ou un style précis. Sers-t'en comme inspiration, pas comme quelque chose à copier tel quel.
- Le planning. Quand le produit arrive-t-il, quand dois-tu livrer ton contenu et, le cas échéant, quand doit-il être publié ?
- La rémunération. Que reçois-tu en échange : un montant, un produit ou les deux ?
- Usage rights et exclusivité. Comment la marque peut-elle utiliser ton contenu, par exemple en publicité, et pendant combien de temps ? Peux-tu travailler avec des concurrents pendant ou après la campagne ?
- Les consignes de publication. Si tu publies sur tes propres canaux : quels tags, hashtags ou liens dois-tu utiliser ? N'oublie pas de signaler le contenu comme publicité.
Fais ta propre checklist
Lis le brief deux fois. Note ou surligne tout ce qui est demandé : les livrables, les messages clés, les incontournables, ce qu'il faut éviter et les deadlines. Utilise cette checklist pendant que tu prépares, filmes et montes.
Pose tes questions avant de commencer
Quelque chose n'est pas clair ? Demande à la marque avant de commencer à filmer. C'est bien plus simple de poser une question avant que de refaire une vidéo après. Les marques apprécient en général les créateurs qui réfléchissent avec elles.
Vérifie avant d'envoyer
Repasse une dernière fois ta checklist avant d'envoyer ton contenu. Tous les messages clés y sont-ils ? Le format est-il correct ? As-tu évité tout ce qui est interdit ? Ce contrôle tout simple évite la plupart des révisions.
Erreurs fréquentes
Fais attention à ne pas postuler sans avoir lu tout le brief, à ne pas oublier de message clé, et évite le mauvais format ou la mauvaise durée, les affirmations non autorisées, les deadlines ratées et la copie des exemples de la marque au lieu de ta propre version.
Prêt à te lancer ? Inscris-toi comme créateur et sois mis en relation avec des marques qui cherchent du contenu comme le tien.