Ihmiset muistavat tarinat paljon paremmin kuin faktat. Siksi tarinankerronta toimii UGC:ssä niin hyvin: tuote, joka on osa tarinaa, tuntuu aidommalta ja vakuuttavammalta kuin ominaisuuksien luettelo. Siihen ei tarvita minuutteja. Hyvä tarina mahtuu 30 sekuntiin.
Perusta: yksi viesti
30 sekuntiin mahtuu vain yksi idea. Kysy itseltäsi: mitä katsojien pitäisi muistaa? Esimerkiksi: "Tämä tuote säästää aikaani aamuisin." Kaikki videossasi palvelee tätä yhtä viestiä.
Sinä olet päähenkilö
Tarina tarvitsee jonkun, johon katsojat voivat samaistua. UGC:ssä se olet yleensä sinä. Näytä, kuka olet ja millainen tilanteesi on, jotta katsojat tunnistavat itsensä sinusta.
Minitarinan rakenne
- Alku (0 - 5 sekuntia): tilanne. Näytä, mistä kaikki alkaa. Mitä on meneillään, mikä on ongelma tai haaste? Tämä on myös hookisi.
- Keskikohta (5 - 20 sekuntia): jännite. Jotain tapahtuu. Kokeilet jotain, epäilet, jokin menee pieleen tai toisin kuin odotit. Tässä kohtaa tuote tulee mukaan.
- Loppu (20 - 30 sekuntia): tulos. Näytä, mikä on muuttunut. Mikä on nyt toisin? Lopeta selkeään johtopäätökseen tai call to actioniin.
Toimivat formaatit
- Ennen ja jälkeen. Näytä tilanne ennen tuotteen käyttöä ja sen jälkeen. Ero kertoo tarinan.
- "Kokeilin tätä viikon." Ota katsojat mukaan lyhyeen kokeiluun. Kysymys siitä, miten käy, pitää heidät katsomassa.
- Päivä elämässäni. Näytä, miten tuote sopii luontevasti päivääsi.
- Odotus vastaan todellisuus. Aloita siitä, mitä odotit, ja näytä sitten, mitä oikeasti tapahtui.
- Ongelma, jonka ratkaisit. Kerro tutusta turhautumisesta ja siitä, miten lopulta löysit ratkaisun.
Esimerkki: 30 sekunnin tarina
Kuvitteellinen kasvienhoitosetti:
- Alku. Näytä: rivi kuolleita kasveja ikkunalaudalla. Sano: "Olen tappanut jokaisen kasvin, joka minulla on koskaan ollut. Ihan oikeasti, jokaisen."
- Keskikohta. Näytä: purat setin, laitat anturin multaan ja saat ilmoituksen puhelimeen. Sano: "Joten kokeilin tätä settiä. Se kertoo, milloin kastella ja paljonko valoa kasvi tarvitsee. Ensimmäisellä viikolla olin varma, että tämäkin kuolee."
- Loppu. Näytä: sama kasvi kuukautta myöhemmin, isona ja vihreänä. Sano: "Tässä se on kuukauden päästä. Yhä hengissä. Se jopa kasvaa."
- Lopetus. Näytä: virnistät kasvin vieressä. Sano: "Jos minä pystyn tähän, kuka tahansa pystyy."
Vinkit tarinankerrontaan lyhyissä videoissa
- Näytä muutos. Vahvimmissa tarinoissa on näkyvä muutos. Anna katsojien nähdä ero sen sijaan, että vain kerrot siitä.
- Käytä konkreettisia yksityiskohtia. "Jokainen kasvi, joka minulla on koskaan ollut" on vahvempi kuin "En ole hyvä kasvien kanssa". Yksityiskohdat tekevät tarinasta uskottavan.
- Lisää tunnetta. Turhautuminen, epäily, yllätys tai helpotus saavat tarinan jäämään mieleen. Anna kasvojesi ja äänesi näyttää, miltä sinusta tuntuu.
- Leikkaa armotta. Kaikki, mikä ei auta tarinaa, lähtee pois. Sivupoluille ei ole aikaa.
- Pysy rehellisenä. Kerro oma tarinasi ja kokemuksesi. Aidot tarinat vakuuttavat enemmän kuin liioitellut.
Yleiset virheet
Varo yrittämästä kertoa liikaa yhdessä videossa, tarinaa ilman jännitettä, jossa mikään ei muutu, tuotteen esittelemistä ennen kuin katsoja tietää, miksi sillä on väliä, ja loppua ilman selkeää johtopäätöstä.
Valmis aloittamaan? Rekisteröidy creatoriksi ja löydä brändit, jotka etsivät juuri sinunlaistasi sisältöä.