Vahva hook saa ihmiset lopettamaan selaamisen. Retentio kertoo, mitä sen jälkeen tapahtuu: jatkavatko he katsomista vai lähtevätkö viiden sekunnin jälkeen? Retentio on yksi tärkeimmistä signaaleista TikTokin ja Instagramin algoritmeille. Kun brändi käyttää UGC:tä mainoksissa, se vaikuttaa myös suoraan siihen, miten hyvin mainos toimii.
1. Aloita vahvalla hookilla
Kaikki alkaa ensimmäisistä sekunneista. Ilman hyvää hookia katsojat eivät jää tarpeeksi pitkäksi aikaa nähdäkseen loput. Lisävinkkejä saat Näin teet vahvan hookin ensimmäisiin 3 sekuntiin -artikkelista.
2. Leikkaa jokainen tauko pois
Poista hiljaisuudet, öö-äänet ja hetket, joissa mitään ei tapahdu. Lyhyet leikkaukset lauseiden välissä (jump cutit) pitävät tahdin reippaana. Jos lause ei tuo mitään lisää, jätä se pois.
3. Muuta jotain muutaman sekunnin välein
Katsojien huomio herpaantuu nopeasti, jos kuva pysyy liian pitkään samana. Vaihtele otoksia säännöllisesti: lähikuva, eri kulma, lyhyt zoomaus, ruudulle ilmestyvä teksti tai tuotekuva. Näitä pieniä muutoksia kutsutaan usein nimellä pattern interrupt.
4. Näytä, älä vain kerro
Näytä tuote käytössä sen sijaan, että vain puhut siitä. Kuvat pitävät huomion paremmin kuin selitykset, ja ne tekevät tarinastasi vakuuttavamman.
5. Käytä tekstityksiä
Moni katsoo ilman ääntä. Tekstitysten avulla he pystyvät silti seuraamaan tarinaasi, ja katse pysyy ruudulla.
6. Herätä uteliaisuus tulevaa kohtaan
Vihjaa johonkin, mikä tulee myöhemmin videossa, kuten tulokseen, vinkkiin tai yllätykseen. "Viimeinen vinkki on se, joka teki suurimman eron." Se antaa katsojille syyn jatkaa katsomista. Varmista, että lunastat lupauksen aina.
7. Mene nopeasti asiaan
Anna katsojille jotain arvokasta heti alussa sen sijaan, että säästät kaiken loppuun. Jos he saavat jotain hyödyllistä ensimmäisten sekuntien aikana, he jäävät todennäköisemmin katsomaan loputkin.
8. Pidä se mahdollisimman lyhyenä
Videon pitää olla niin pitkä kuin tarvitaan, ei pidempi. Käy jokainen osa läpi: auttaako tämä tarinaa? Jos ei, leikkaa se pois. Noudata briefissä mainittua pituutta.
9. Mieti lopetusta
Lopeta selkeään call to actioniin tai anna lopun soljua takaisin alkuun niin, että video pyörii luontevasti uudelleen. Videot, joita katsotaan useammin kuin kerran, saavat usein lisää tavoittavuutta.
Tarkista tilastosi
Omien TikTok- ja Instagram-kanaviesi tilastoista näet, missä kohtaa katsojat lähtevät videoistasi. Katso hetkiä, joissa moni lopettaa katsomisen, ja ota niistä oppia seuraavaan videoon.
Yleiset virheet
Varo hidasta alkua, pitkiä selityksiä ilman kuvaa, samaa otosta liian pitkään, tarpeettoman pitkää videota ja sellaisen lupaamista hookissa, mitä ei koskaan tule.
Valmis aloittamaan? Rekisteröidy creatoriksi ja löydä brändit, jotka etsivät juuri sinunlaistasi sisältöä.