UGC:n voima on siinä, että se tuntuu oikean ihmisen suositukselta eikä mainokselta. Juuri siksi brändit käyttävät sitä. Mitä luontevammalta sisältösi tuntuu, sitä vakuuttavampi se on ja sitä paremmin se toimii brändille.
1. Valitse tuotteita, joista oikeasti pidät
Aitous alkaa kampanjoista, joihin haet. Jos et pidä tuotteesta tai et käyttäisi sitä itse, katsojat huomaavat sen. Hae vain brändeille, jotka sopivat sinulle ja joista olet aidosti innostunut.
2. Käytä tuotetta ennen kuvaamista
Varaa aikaa tuotteen kunnolliseen testaamiseen. Silloin voit kertoa omasta kokemuksestasi, huomata mistä pidät ja näyttää tuotteen luontevasti. Oma kokemus välittyy aina paremmin kuin tuotetietojen luettelointi.
3. Puhu kuin kertoisit kaverille
Vältä myyntipuhetta ja isoja sanoja kuten "uskomaton", "kaikkien aikojen paras" tai "pakko saada". Puhu niin kuin normaalisti puhuisit. Lyhyet lauseet, omat ilmaisut ja luonteva sävy tekevät sisällöstäsi uskottavaa.
4. Käytä omia sanojasi
Briefistä näet, mitä brändi haluaa viestiä, mutta sinun ei tarvitse kopioida sanamuotoja sellaisenaan. Käännä ydinviestit omille sanoillesi. Se kuulostaa paljon luontevammalta kuin iskulause.
5. Kuvaa omassa ympäristössäsi
Kotisi, keittiösi, autosi tai lempilenkkisi: aidot paikat tekevät sisällöstä tunnistettavaa. Täydellisesti stailattu kuvauspaikka alkaa helposti näyttää mainokselta.
6. Näytä tuote osana arkeasi
Älä näytä tuotetta vain kädessäsi kameran edessä. Näytä, miten se sopii päivääsi: aamurutiinissa, laukussa, töissä tai salilla. Silloin katsojan on helppo kuvitella itsensä käyttämässä sitä.
7. Keskity siihen, mitä tuote tekee sinulle
Katsojia kiinnostavat vähemmän ominaisuudet ja enemmän se, mitä tuote merkitsee heille. Sen sijaan että sanot "Tilavuus on 750 ml", sano "Yksi pullo riittää minulle koko aamuksi".
8. Täydellisyyttä ei tarvita
Vähän luontevaa liikettä, epätäydellinen tausta tai spontaani nauru tekevät sisällöstä aidon tuntuista. Huolehdi, että kuva ja ääni ovat hyviä, mutta älä yritä saada siitä mainoksen näköistä.
9. Ole rehellinen
Sano vain asioita, joita oikeasti ajattelet ja olet kokenut. Pieni varaus voi jopa tehdä tarinastasi uskottavamman, esimerkiksi "Siihen tottumiseen meni pari päivää, mutta nyt en haluaisi olla ilman". Pysy kuitenkin briefin rajoissa.
10. Sovita tyyli alustaan
Sisältöä, joka näyttää kuuluvan TikTokiin tai Reelsiin, katsotaan todennäköisemmin kuin jotain, mikä näyttää tv-mainokselta. Käytä alustalla toimivia formaatteja, rytmiä ja tyylejä.
Aito ei ole sama kuin piilotettu
Luontevalta tuntuva sisältö ei tarkoita, ettei katsoja saisi tietää kyseessä olevan yhteistyö. Kun julkaiset sponsoroitua sisältöä omissa kanavissasi, merkitse se aina selvästi mainonnaksi. Rehellisyys yhteistyöstä on osa aitoutta.
Yleiset virheet
Varo kuulostamasta siltä, että luet käsikirjoitusta, brändin sloganien toistamista sanasta sanaan, liioiteltua innostusta, tuotteen näyttämistä ilman mitään kontekstia ja väitteitä, joita et ole itse kokenut.
Valmis aloittamaan? Rekisteröidy creatoriksi ja löydä brändit, jotka etsivät juuri sinunlaistasi sisältöä.