Jokainen kampanja alkaa briefistä. Se on oppaasi sisältöön, johon brändi on tyytyväinen. Creatorit, jotka lukevat briefin huolellisesti, toimittavat parempaa sisältöä, tarvitsevat vähemmän korjauksia ja saavat todennäköisemmin uusia pyyntöjä. Siihen kannattaa käyttää aikaa.
Lue briefi ennen kuin haet
Älä hae pelkästään siksi, että pidät tuotteesta. Lue ensin koko briefi, niin tiedät tarkalleen, mitä sinulta odotetaan. Näin vältät yllätykset, kuten deadlinen, johon et ehdi, tai sisältötyypin, jota et tee.
Briefin osat
- Brändi ja tuote. Mitä brändi edustaa ja mikä tuote on? Tämä auttaa ymmärtämään, millainen sävy ja tyyli brändille sopivat.
- Kampanjan tavoite. Mitä brändi haluaa saavuttaa, esimerkiksi tunnettuutta, lisää myyntiä tai tuotelanseerauksen? Tavoite ratkaisee, mihin sisältösi kannattaa keskittyä.
- Kohderyhmä. Kenelle sisällön pitää puhutella? Sovita esimerkit, sanat ja tyyli tälle ryhmälle.
- Toimitettavat. Mitä tarkalleen pitää toimittaa? Katso videoiden tai kuvien määrä, sisältötyyppi, alusta, formaatti (kuten 9:16) ja pituus.
- Ydinviestit. Mitä brändi haluaa katsojien muistavan? Nämä asiat on oltava sisällössäsi.
- Ohjeet ja kiellot. Mitä pitää sanoa tai näyttää ja mitä ei? Esimerkiksi väitteet, joita saat tai et saa esittää, kilpailijat, joita ei saa mainita, tai asiat, joiden pitää näkyä kuvassa.
- Luova suunta. Jotkin brändit jakavat esimerkkejä, tunnelman tai tietyn tyylin. Käytä niitä inspiraationa, älä kopioitavana mallina.
- Aikataulu. Milloin tuote saapuu, milloin sisältö pitää toimittaa ja tarvittaessa milloin se julkaistaan?
- Palkkio. Mitä saat vastineeksi: rahapalkkion, tuotteen vai molemmat?
- Usage rights ja yksinoikeus. Miten brändi saa käyttää sisältöäsi, esimerkiksi mainoksissa, ja kuinka pitkään? Saatko tehdä yhteistyötä kilpailijoiden kanssa kampanjan aikana tai sen jälkeen?
- Julkaisuvaatimukset. Jos julkaiset omissa kanavissasi: mitä tageja, hashtageja tai linkkejä pitää käyttää? Muista merkitä sisältö mainonnaksi.
Tee oma tarkistuslista
Lue briefi kahdesti. Kirjaa ylös tai korosta kaikki vaadittu: toimitettavat, ydinviestit, pakolliset asiat, vältettävät asiat ja deadlinet. Käytä listaa valmistellessasi, kuvatessasi ja editoidessasi.
Kysy ennen kuin aloitat
Onko jokin epäselvää? Kysy brändiltä ennen kuvaamista. On paljon helpompaa kysyä etukäteen kuin tehdä video jälkikäteen uudelleen. Brändit yleensä arvostavat creatoreita, jotka ajattelevat mukana.
Tarkista ennen kuin lähetät
Käy tarkistuslista läpi vielä kerran ennen kuin lähetät sisältösi. Ovatko kaikki ydinviestit mukana? Onko formaatti oikea? Oletko välttänyt kaiken kielletyn? Tämä yksinkertainen tarkistus ehkäisee useimmat korjaukset.
Yleiset virheet
Varo hakemasta lukematta koko briefiä, unohtamasta ydinviestiä, käyttämästä väärää formaattia tai pituutta, esittämästä kiellettyjä väitteitä, myöhästymästä deadlinesta ja kopioimasta brändin esimerkkejä oman version tekemisen sijaan.
Valmis aloittamaan? Rekisteröidy creatoriksi ja löydä brändit, jotka etsivät juuri sinunlaistasi sisältöä.