Oikea tasapaino selkeiden brändirajojen ja luovan vapauden välillä ratkaisee jokaisen creator- tai UGC-kampanjan onnistumisen. Liian tiukka briefi tuottaa jäykkää mainontaa, jonka ohi kaikki vierittävät. Liian väljä briefi antaa tärkeiden viestien ja tuotetietojen kadota.
Tämä TÄYTYY olla briefissäsi
Toimitettavat ja vaatimukset joista ei neuvotella
- Kuvasuhteet kuten 9:16 pysty, videon kesto ja toimitusmuodot.
- Tietyt koukut tai toimintakehotteet, jotka halutaan testata.
- Vaatimukset tuotteen esittämisestä, esimerkiksi että se on käytössä kolmen ensimmäisen sekunnin aikana.
Selkeät tee ja älä tee -ohjeet
- Sanat tai kilpailijat, joita ei saa esiintyä.
- Vaatimukset kaupallisen yhteistyön merkinnästä.
- Visuaaliset brändivaatimukset, esimerkiksi päivänvalo ja ei voimakkaita suodattimia.
Tuotelupauksesi ydin
- Tärkein ongelma, jonka tuotteesi ratkaisee, ja ominaisuudet joita halutaan korostaa.
Tästä sinun KANNATTAA luopua
- Sanasta sanaan kirjoitetut käsikirjoitukset: Pakotettu teksti tappaa aitouden. Anna sen sijaan puhuttavia kohtia ja anna creatorien selittää hyödyt omin sanoin.
- Sävy ja henkilökohtainen tapa: Creatorit tietävät tarkalleen, mikä uppoaa heidän yleisöönsä ja sopii feediin. Luota heidän rytmiinsä ja tyyliinsä.
- Kuvakulmat ja lisäkuvat yksityiskohtaisesti: Anna heidän kuvata omassa ympäristössään. Täydellisesti lavastetut studiokuvat pärjäävät usein huonommin kuin ihan tavallinen arki.
Haluatko viedä tämän käytäntöön? Katso, miten Influentials auttaa brändejä creator- ja UGC-kampanjoissa, tai varaa demo ja jutellaan lisää.