Ensimmäinen creator- tai UGC-kampanja voi tuntua ylivoimaiselta, mutta jäsennellyllä otteella saat budjetistasi kaiken irti. Tavoittelitpa tunnettuutta, sisältöä tai suoraa myyntiä, tässä on tie vaihe vaiheelta.
Vaihe 1: aseta selkeät tavoitteet ja mittarit
Ennen kuin otat yhteyttä creatoreihin, määrittele mitä onnistuminen brändillesi ylipäätään tarkoittaa:
- Tunnettuus: Seuraa tavoittavuutta, näyttökertoja ja katselukertoja.
- Sisällön tuotanto (UGC): Seuraa aineiston määrää, koukkuja ja sitä miten se pärjää mainoksissa.
- Suora myynti ja konversiot: Seuraa klikkausprosenttia, käytettyjä alennuskoodeja ja uuden asiakkaan hintaa.
Vaihe 2: kirjoita selkeä luova briefi
Hyvä briefi antaa suuntaa ja jättää silti tilaa, jotta sisältö tuntuu aidolta. Ota mukaan:
- Taustaa brändistä ja kampanjan tavoitteet.
- Selkeät tee ja älä tee -ohjeet, esimerkiksi brändivärit ja ydinviestit.
- Mitä tarkalleen toimitetaan, esimerkiksi 1 video 60 sekuntia muodossa 9:16.
- Määräajat raakaversiolle ja julkaisulle.
Vaihe 3: etsi ja tarkista creatorit
Etsi creatorit, joiden yleisö sopii brändisi arvoihin. Tarkista sitoutumisasteet, kohderyhmä ja aiemman sisällön laatu. Löydät heidät suoralla yhteydenotolla, avoimilla briefeillä creator-markkinapaikoilla tai erikoistuneilta alustoilta kuten Influentials.
Vaihe 4: sopimukset ja käyttöoikeudet
Suojaa brändisi selkeillä sopimuksilla ennen kuin tuotteet tai rahat lähtevät. Sopimuksessa pitäisi lukea:
- Lisenssi ja käyttöoikeudet orgaanisiin julkaisuihin, verkkosivuille ja mainoksiin.
- Lupa whitelistingiin ja mainostamiseen creatorin tilin kautta.
- Yksinoikeus ja maksuehdot.
Vaihe 5: tarkista, julkaise, arvioi
Vertaa versiot briefiisi, hyväksy lopulliset tiedostot ja seuraa tuloksia kun kaikki on julkaistu. Se mitä opit matkalla, menee suoraan seuraavaan kampanjaan.
Haluatko viedä tämän käytäntöön? Katso, miten Influentials auttaa brändejä creator- ja UGC-kampanjoissa, tai varaa demo ja jutellaan lisää.