Creator-briefi on jokaisen onnistuneen vaikuttaja- tai UGC-kampanjan perusta. Se rakentaa sillan markkinointitavoitteidesi ja creatorin oman kädenjäljen välille. Liian tiukka briefi tuottaa jäykkää mainossisältöä, liian väljä briefi antaa tärkeiden viestien ja brändivaatimusten kadota.
Tämä kuuluu vahvaan creator-briefiin
- Taustaa brändistä ja tuotteesta: Esittele lyhyesti yrityksesi, arvonne ja kyseinen tuote. Pidä tiiviinä, jotta creatorit ymmärtävät nopeasti mistä brändissäsi on kyse.
- Kampanjan tavoite ja näkökulma: Kerro päätavoite, esimerkiksi tunnettuus, myynti tai vahvat UGC-videomainokset, ja toivottu näkökulma, siis ongelma ja ratkaisu, avauskuvaus tai arjen rutiini.
- Konkreettiset toimitettavat: Määritä muodot ja tekniset vaatimukset yksiselitteisesti:
- Alusta ja muoto: esimerkiksi 1 TikTok tai Instagram Reel muodossa 9:16.
- Kesto: esimerkiksi 15-30 sekuntia.
- Variaatiot: esimerkiksi 2 erilaista koukkua ja 1 keskeinen toimintakehote.
- Tee ja älä tee: Vedä selkeät rajat, niin säästät itsesi turhilta korjauskierroksilta:
- Tee: Näytä tärkeimmät tuotehyödyt, tuo tuote käyttöön kolmessa ensimmäisessä sekunnissa ja työskentele päivänvalossa.
- Älä tee: Älä mainitse kilpailijoita, älä käytä tekijänoikeuden alaista musiikkia äläkä anna kuulostaa ulkoa luetulta.
- Aikataulu ja määräajat: Aseta erilliset päivät konseptin hyväksynnälle, raakaversiolle, korjaustoiveille ja julkaisulle.
Onnistumisen avain: luova vapaus
Paras creator-sisältö tuntuu lavastamattomalta ja läheiseltä. Unohda sanasta sanaan kirjoitetut käsikirjoitukset. Anna sen sijaan puhuttavia kohtia ja anna creatorien selittää omin sanoin, mitä tuotteesi tarjoaa.
Haluatko viedä tämän käytäntöön? Katso, miten Influentials auttaa brändejä creator- ja UGC-kampanjoissa, tai varaa demo ja jutellaan lisää.