Die richtige Mitte zwischen klaren Markengrenzen und kreativer Freiheit entscheidet über den Erfolg jeder Creator- oder UGC-Kampagne. Wer zu eng briefet, bekommt steife Werbung, an der alle vorbeiscrollen. Wer zu vage briefet, riskiert, dass wichtige Vorgaben und Produktdetails untergehen.
Das MUSS in deinen Brief
Nicht verhandelbare Leistungen und Vorgaben
- Seitenverhältnisse wie 9:16 hochkant, Videolänge und Lieferformate.
- Bestimmte Hooks oder Handlungsaufforderungen, die getestet werden sollen.
- Pflichtvorgaben zur Produktdarstellung, etwa das Produkt in den ersten 3 Sekunden in Aktion zu zeigen.
Klare Dos and Donts
- Wörter oder Wettbewerber, die nicht vorkommen dürfen.
- Vorgaben zur Werbekennzeichnung, etwa der Hinweis Werbung oder Anzeige.
- Visuelle Markenvorgaben, zum Beispiel Tageslicht und keine starken Filter.
Der Kern deines Produktversprechens
- Das wichtigste Problem, das dein Produkt löst, und die Eigenschaften, die betont werden sollen.
Das SOLLTEST du loslassen
- Skripte Wort für Wort: Erzwungene Texte zerstören die Echtheit. Gib stattdessen Stichpunkte vor und lass die Creators den Nutzen in eigenen Worten erklären.
- Tonfall und persönliche Art: Creators wissen genau, was bei ihrem Publikum ankommt und was in den Feed passt. Vertrau ihrem Rhythmus und ihrem Stil.
- Kameraführung und B-Roll im Detail: Lass sie in ihrer echten Umgebung drehen. Perfekt gestellte Studioaufnahmen laufen oft schlechter als der ganz normale Alltag.
Willst du das in die Praxis umsetzen? Sieh dir an, wie Influentials Marken unterstützt bei Creator- und UGC-Kampagnen, oder buche eine Demo, um darüber zu sprechen.