Wenn ein Creator UGC für eine Marke produziert, liegt das Urheberrecht automatisch bei ihm. Nutzungsrechte und Lizenzen regeln, unter welchen Bedingungen die Marke dieses Material verwenden, verbreiten oder als Anzeige schalten darf.
Woraus Nutzungsrechte bei UGC bestehen:
- Kanäle: Legt fest, wo der Content laufen darf, etwa auf organischen Social-Kanälen, in Anzeigen auf Meta und TikTok, im Onlineshop oder auf digitalen Werbeflächen.
- Dauer: Bestimmt den genauen Zeitraum der Nutzung, von wenigen Monaten über ein Jahr bis hin zu unbefristet.
- Gebiet: Legt fest, in welchen Regionen oder Ländern der Content gezeigt werden darf, also national, europaweit oder weltweit.
- Whitelisting und Dark Posting: Erlaubt der Marke, Anzeigen direkt über den Social-Media-Account des Creators zu schalten.
- Exklusivität: Verbietet dem Creator, während der vereinbarten Laufzeit Content für direkte Wettbewerber zu produzieren.
Willst du das in die Praxis umsetzen? Sieh dir an, wie Influentials Marken unterstützt bei Creator- und UGC-Kampagnen, oder buche eine Demo, um darüber zu sprechen.