Der Creator-Brief ist das Fundament jeder erfolgreichen Influencer- oder UGC-Kampagne. Er schlägt die Brücke zwischen deinen Marketingzielen und der eigenen Handschrift des Creators. Ein zu enger Brief führt zu steifem, werblichem Content, ein zu vager Brief lässt wichtige Botschaften und Markenvorgaben unter den Tisch fallen.
Das gehört in einen starken Creator-Brief
- Hintergrund zu Marke und Produkt: Stell dein Unternehmen, eure Werte und das konkrete Produkt kurz vor. Halte es knapp, damit Creators schnell verstehen, wofür deine Marke steht.
- Kampagnenziel und Aufhänger: Nenn das Hauptziel, etwa Bekanntheit, Verkäufe oder starke UGC-Videoanzeigen, und den gewünschten Aufhänger, zum Beispiel Problem und Lösung, Unboxing oder Alltagsroutine.
- Konkrete Liefergegenstände: Leg Formate und technische Vorgaben eindeutig fest:
- Plattform und Format: zum Beispiel 1 TikTok oder Instagram Reel im Verhältnis 9:16.
- Länge: zum Beispiel 15 bis 30 Sekunden.
- Varianten: zum Beispiel 2 verschiedene Hooks und 1 zentraler Call-to-Action.
- Dos and Donts: Zieh klare Grenzen, damit du dir unnötige Korrekturschleifen sparst:
- Dos: Die wichtigsten Produktvorteile zeigen, das Produkt in den ersten 3 Sekunden in Aktion bringen und mit Tageslicht arbeiten.
- Donts: Keine Wettbewerber nennen, keine urheberrechtlich geschützte Musik verwenden und nicht abgelesen klingen.
- Zeitplan und Fristen: Setz getrennte Termine für die Konzeptfreigabe, die Rohfassung, die Korrekturwünsche und die Veröffentlichung.
Der Schlüssel zum Erfolg: kreative Freiheit
Der beste Creator-Content wirkt ungestellt und nahbar. Verzichte auf Skripte Wort für Wort. Gib stattdessen Gesprächspunkte vor und lass die Creators mit ihren eigenen Worten erklären, was dein Produkt bringt.
Willst du das in die Praxis umsetzen? Sieh dir an, wie Influentials Marken unterstützt bei Creator- und UGC-Kampagnen, oder buche eine Demo, um darüber zu sprechen.