Die erste Creator- oder UGC-Kampagne kann einen erst einmal erschlagen. Mit einem strukturierten Vorgehen holst du aber das Beste aus deinem Budget heraus. Egal ob es dir um Bekanntheit, um Content oder um direkte Verkäufe geht: Hier ist der Weg Schritt für Schritt.
Schritt 1: Klare Kampagnenziele und KPIs festlegen
Bevor du Creators ansprichst, definierst du, was Erfolg für deine Marke überhaupt heißt:
- Bekanntheit: Achte auf Reichweite, Impressionen und Videoaufrufe.
- Content produzieren (UGC): Achte auf die Menge an Material, auf die Hooks und darauf, wie es in Anzeigen performt.
- Direkte Verkäufe und Conversions: Achte auf Klickrate, eingelöste Rabattcodes und die Kosten pro Neukunde.
Schritt 2: Einen klaren Creative Brief schreiben
Ein guter Brief gibt Orientierung und lässt trotzdem genug Freiraum, damit der Content echt wirkt. Nimm auf:
- Hintergrund zur Marke und die Kampagnenziele.
- Klare Dos and Donts, etwa Markenfarben und Kernbotschaften.
- Was genau geliefert wird, zum Beispiel 1 Video von 60 Sekunden im Format 9:16.
- Fristen für die Rohfassung und für die Veröffentlichung.
Schritt 3: Creators finden und prüfen
Such Creators, deren Community zu deinen Markenwerten passt. Prüf Engagement Rates, die Zielgruppe und die Qualität früherer Inhalte. Finden kannst du sie über direkte Ansprache, offene Briefs auf Creator-Marktplätzen oder über spezialisierte Plattformen wie Influentials.
Schritt 4: Verträge und Nutzungsrechte
Schütz deine Marke mit klaren Vereinbarungen, bevor Produkte oder Geld rausgehen. Im Vertrag sollte stehen:
- Lizenz und Nutzungsrechte für organische Posts, Website und Anzeigen.
- Erlaubnis für Whitelisting und Werbeschaltung über den Creator-Account.
- Exklusivität und Zahlungsbedingungen.
Schritt 5: Prüfen, live gehen, auswerten
Gleich die Entwürfe mit deinem Brief ab, gib die finalen Dateien frei und verfolg die Leistung, sobald alles live ist. Was du dabei lernst, fließt direkt in die nächste Kampagne.
Willst du das in die Praxis umsetzen? Sieh dir an, wie Influentials Marken unterstützt bei Creator- und UGC-Kampagnen, oder buche eine Demo, um darüber zu sprechen.