Hver kampagne starter med en brief. Den er din guide til at lave indhold, som brandet er glad for. Creators, der læser briefen grundigt, leverer bedre indhold, får færre rettelser og bliver oftere spurgt igen. Det er tiden værd.
Læs briefen, før du søger
Søg ikke bare, fordi du kan lide produktet. Læs hele briefen først, så du ved præcis, hvad der forventes. Så undgår du overraskelser, som en deadline, du ikke kan nå, eller en type indhold, du ikke laver.
Briefens dele
- Om brandet og produktet. Hvad står brandet for, og hvad er produktet? Det hjælper dig med at forstå den tone og stil, der passer til brandet.
- Kampagnens mål. Hvad vil brandet opnå, for eksempel kendskab til brandet, mere salg eller en produktlancering? Målet afgør, hvad dit indhold skal fokusere på.
- Målgruppe. Hvem skal indholdet tale til? Tilpas dine eksempler, ord og stil til den gruppe.
- Leverancer. Hvad skal du præcis levere? Se på antallet af videoer eller billeder, typen af indhold, platformen, formatet (som 9:16) og længden.
- Budskaber. Hvad vil brandet have, at seerne husker? Det er de punkter, der skal med i dit indhold.
- Do's og don'ts. Hvad skal du sige eller vise, og hvad ikke? Tænk på påstande, du må eller ikke må komme med, konkurrenter, du ikke må nævne, eller ting, der skal kunne ses i billedet.
- Kreativ retning. Nogle brands deler eksempler, en stemning eller en bestemt stil. Brug dem som inspiration, ikke som noget, du skal kopiere præcist.
- Tidsplan. Hvornår kommer produktet, hvornår skal du levere dit indhold, og hvornår skal det eventuelt lægges op?
- Honorar. Hvad får du til gengæld: et honorar, et produkt eller begge dele?
- Usage rights og eksklusivitet. Hvordan må brandet bruge dit indhold, for eksempel i annoncer, og hvor længe? Må du arbejde med konkurrenter under eller efter kampagnen?
- Krav til opslag. Hvis du lægger op på dine egne kanaler: hvilke tags, hashtags eller links skal du bruge? Glem ikke at markere indholdet som reklame.
Lav din egen tjekliste
Læs briefen to gange. Skriv ned eller marker alt det, der kræves: leverancer, budskaber, must-haves, ting, du skal undgå, og deadlines. Brug tjeklisten, mens du forbereder, filmer og redigerer.
Stil spørgsmål, før du går i gang
Er noget uklart? Spørg brandet, før du begynder at filme. Det er meget lettere at stille et spørgsmål på forhånd end at lave en video om bagefter. Brands sætter som regel pris på creators, der tænker med.
Tjek, før du sender
Gå din tjekliste igennem en sidste gang, før du sender dit indhold. Er alle budskaberne med? Er formatet korrekt? Har du undgået alt det, der ikke er tilladt? Det enkle tjek forhindrer de fleste rettelser.
Typiske fejl
Pas på med at søge uden at have læst hele briefen, at glemme et budskab, at bruge det forkerte format eller den forkerte længde, at komme med påstande, der ikke er tilladt, at misse deadline og at kopiere brandets eksempler i stedet for at lave din egen version.
Klar til at gå i gang? Tilmeld dig som creator og bliv matchet med brands, der leder efter indhold som dit.