Met een script maak je een video die duidelijk en overtuigend is, en precies wat het merk vroeg. Het scheelt tijd bij het filmen en monteren, en je vergeet geen belangrijke punten. Het hoeft niet stijf te voelen: een goed script klinkt nog steeds natuurlijk.
Begin bij de brief
Lees de brief goed door voordat je iets opschrijft. Noteer de kernboodschappen die het merk wil overbrengen, de doelgroep, wat je wel en niet mag zeggen, de lengte van de video en de call-to-action. Sommige merken willen je script goedkeuren voordat je gaat filmen. Check of dat voor jouw campagne geldt.
De opbouw van een sterk UGC-script
- Hook (0 - 3 seconden). Pak meteen de aandacht met een vraag, een opvallende uitspraak of een pakkend beeld. Lees Hoe maak je een sterke hook in de eerste 3 seconden? voor tips.
- Probleem (3 - 8 seconden). Benoem een situatie of frustratie die je doelgroep herkent. Zo denken kijkers: "Dat ben ik."
- Oplossing (8 - 20 seconden). Introduceer het product als antwoord op dat probleem. Laat het zien terwijl je het gebruikt, niet alleen in je hand.
- Voordelen (20 - 26 seconden). Noem twee of drie voordelen die voor de doelgroep het belangrijkst zijn. Maak ze persoonlijk: vertel hoe jij het zelf ervaart.
- Call-to-action (26 - 30 seconden). Vertel kijkers wat ze nu kunnen doen, zoals het product proberen of de website bezoeken. Gebruik de call-to-action uit de brief.
Voorbeeld: een script van 30 seconden
Voor een fictieve herbruikbare drinkfles:
Hook. Beeld: je neemt een slok uit een bijna leeg glas en zet het neer.
"Vroeger dronk ik misschien twee glazen water per dag."
Probleem. Beeld: jij achter je bureau, je ziet er moe uit.
"'s Middags was ik altijd moe en pakte ik weer een koffie."
Oplossing. Beeld: je vult de fles en wijst naar de tijdsmarkeringen op de zijkant.
"Toen kreeg ik deze fles. Er staan tijden op, dus ik zie precies hoeveel ik vóór de lunch op moet hebben."
Voordelen. Beeld: de fles in je tas, op je bureau, in de sportschool.
"Het water blijft de hele dag koud, hij lekt niet in mijn tas, en ik drink er nu twee per dag."
Call-to-action. Beeld: je houdt de fles naar de camera.
"Vergeet jij ook altijd genoeg te drinken? Probeer deze eens."
Tips voor het schrijven van je script
- Schrijf zoals je praat. Gebruik korte zinnen en gewone woorden. Je script moet klinken alsof je het aan een vriendin vertelt, niet als een reclame.
- Noteer wat je zegt én wat je laat zien. Schrijf per onderdeel ook het beeld op. Dat maakt filmen veel makkelijker, en helpt je om het product in actie te laten zien.
- Let op de lengte. Gemiddeld spreken mensen zo'n twee à drie woorden per seconde. Voor een video van 30 seconden is dat ongeveer 60 tot 80 woorden.
- Lees het hardop voor. Je hoort meteen welke zinnen onnatuurlijk klinken of te lang zijn.
- Leer het niet woord voor woord uit je hoofd. Gebruik je script als leidraad. Als je elk woord uit je hoofd leert, klinkt het vaak stijf. Een paar steekwoorden per onderdeel zijn vaak genoeg.
- Doe alleen claims die kloppen. Houd je aan de claims uit de brief en aan je eigen ervaring. Beloof nooit resultaten die een product niet kan garanderen, zoals gezondheidseffecten.
Tip: schrijf meerdere hooks
Merken testen in hun advertenties vaak verschillende openingen. Schrijf twee of drie alternatieve hooks voor hetzelfde script en film ze allemaal. Zo wordt je content waardevoller voor het merk.
Veelgemaakte fouten
Let op een lange introductie voordat je ter zake komt, te veel voordelen tegelijk, het vergeten van de call-to-action, het product pas aan het einde noemen, en een script dat klinkt alsof je een productbeschrijving voorleest.
Klaar om te beginnen? Meld je aan als creator en word gekoppeld aan merken die content zoals de jouwe zoeken.