Met een sterke hook stoppen mensen met scrollen. Bij retentie gaat het om wat daarna gebeurt: blijven ze kijken, of haken ze na vijf seconden af? Retentie is een van de belangrijkste signalen voor de algoritmes van TikTok en Instagram. Voor UGC die een merk in advertenties gebruikt, heeft het ook direct invloed op hoe goed de advertentie presteert.
1. Begin met een sterke hook
Alles begint bij de eerste paar seconden. Zonder goede hook blijven kijkers niet lang genoeg hangen om de rest te zien. Lees Hoe maak je een sterke hook in de eerste 3 seconden? voor tips.
2. Knip elke pauze weg
Haal stiltes, "eehs" en momenten waarin niets gebeurt eruit. Korte knippen tussen zinnen (jump cuts) houden het tempo hoog. Voegt een zin niets toe? Laat hem dan weg.
3. Verander om de paar seconden iets
Kijkers verliezen snel hun aandacht als het beeld te lang hetzelfde blijft. Wissel regelmatig tussen shots: een close-up, een andere hoek, een korte zoom, tekst die in beeld verschijnt of een productshot. Deze kleine veranderingen worden vaak pattern interrupts genoemd.
4. Laat het zien, vertel het niet alleen
Laat het product zien terwijl je het gebruikt, in plaats van er alleen over te praten. Beelden houden de aandacht beter vast dan uitleg, en maken je verhaal overtuigender.
5. Gebruik ondertiteling
Veel mensen kijken zonder geluid. Met ondertiteling kunnen ze je verhaal toch volgen, en blijven hun ogen op het scherm.
6. Maak ze nieuwsgierig naar wat komt
Verwijs naar iets wat later in de video komt, zoals een resultaat, een tip of een verrassing. "De laatste tip maakte voor mij het grootste verschil." Zo geef je kijkers een reden om te blijven kijken. Zorg wel dat je die belofte altijd waarmaakt.
7. Kom snel ter zake
Geef kijkers al vroeg iets waardevols, in plaats van alles tot het einde te bewaren. Als ze in de eerste seconden iets nuttigs krijgen, blijven ze eerder voor de rest.
8. Houd het zo kort mogelijk
Een video moet zo lang zijn als nodig, en niet langer. Check elk onderdeel: helpt dit het verhaal? Zo niet, knip het eruit. Houd je aan de lengte uit de brief.
9. Denk na over het einde
Eindig met een duidelijke call-to-action, of laat het einde soepel overlopen in het begin, zodat de video vanzelf opnieuw begint. Video's die mensen vaker dan één keer bekijken, krijgen vaak extra bereik.
Check je statistieken
Op je eigen TikTok- en Instagram-kanalen kun je in de statistieken zien waar kijkers afhaken. Kijk naar de momenten waarop veel mensen stoppen met kijken, en leer daarvan voor je volgende video.
Veelgemaakte fouten
Let op een trage start, lange uitleg zonder beeld, te lang hetzelfde shot, een video die langer is dan nodig, en iets beloven in de hook wat nooit komt.
Klaar om te beginnen? Meld je aan als creator en word gekoppeld aan merken die content zoals de jouwe zoeken.