Elke campagne begint met een brief. Dat is je leidraad om content te maken waar het merk blij mee is. Creators die de brief goed lezen, leveren betere content, hebben minder revisies nodig en worden vaker opnieuw gevraagd. Het loont dus om er de tijd voor te nemen.
Lees de brief voordat je je aanmeldt
Meld je niet alleen aan omdat je het product leuk vindt. Lees eerst de hele brief, zodat je precies weet wat er wordt verwacht. Zo voorkom je verrassingen, zoals een deadline die je niet haalt of een soort content die je niet maakt.
De onderdelen van een brief
- Over het merk en product. Waar staat het merk voor en wat is het product? Zo begrijp je welke toon en stijl bij het merk passen.
- Doel van de campagne. Wat wil het merk bereiken, zoals naamsbekendheid, meer verkoop of een productlancering? Het doel bepaalt waar je content op moet focussen.
- Doelgroep. Wie moet de content aanspreken? Stem je voorbeelden, woorden en stijl af op deze groep.
- Deliverables. Wat moet je precies aanleveren? Let op het aantal video's of foto's, het soort content, het platform, het formaat (zoals 9:16) en de lengte.
- Kernboodschappen. Wat wil het merk dat kijkers onthouden? Dit zijn de punten die in je content moeten zitten.
- Do's en don'ts. Wat moet je wel en niet zeggen of laten zien? Denk aan claims die je wel of niet mag doen, concurrenten die je niet mag noemen, of dingen die zichtbaar moeten zijn in beeld.
- Creatieve richting. Sommige merken delen voorbeelden, een sfeer of een specifieke stijl. Gebruik die als inspiratie, niet als iets om precies na te maken.
- Planning. Wanneer komt het product aan, wanneer moet je je content aanleveren en, als dat van toepassing is, wanneer moet die online?
- Vergoeding. Wat krijg je ervoor terug: een bedrag, een product of allebei?
- Gebruiksrechten en exclusiviteit. Hoe mag het merk je content gebruiken, bijvoorbeeld in advertenties, en hoe lang? Mag je tijdens of na de campagne met concurrenten samenwerken?
- Eisen voor plaatsing. Post je op je eigen kanalen? Welke tags, hashtags of links moet je gebruiken? Vergeet niet om de content als reclame te vermelden.
Maak je eigen checklist
Lees de brief twee keer. Schrijf op of markeer alles wat verplicht is: de deliverables, kernboodschappen, must-haves, dingen om te vermijden en deadlines. Gebruik deze checklist tijdens het voorbereiden, filmen en monteren.
Stel vragen voordat je begint
Is er iets onduidelijk? Vraag het aan het merk voordat je gaat filmen. Het is veel makkelijker om vooraf een vraag te stellen dan achteraf een video opnieuw te maken. Merken waarderen het meestal als creators meedenken.
Check voordat je aanlevert
Loop je checklist nog één keer door voordat je je content aanlevert. Zitten alle kernboodschappen erin? Klopt het formaat? Heb je alles vermeden wat niet mag? Met deze simpele check voorkom je de meeste revisies.
Veelgemaakte fouten
Let op je aanmelden zonder de hele brief te lezen, een kernboodschap missen, het verkeerde formaat of de verkeerde lengte gebruiken, claims doen die niet mogen, de deadline missen, en de voorbeelden van het merk kopiëren in plaats van je eigen versie te maken.
Klaar om te beginnen? Meld je aan als creator en word gekoppeld aan merken die content zoals de jouwe zoeken.