User-generated content (UGC) is een krachtig middel voor betaalde advertenties, maar om de echte prestaties te beoordelen heb je een gestructureerd kader met KPI's nodig. Door de juiste data op te volgen, ontdek je welke creatieve formats winnen, scherp je je boodschap aan en haal je het maximum uit je advertentiebudget.
1. Bovenaan de funnel: engagement en aandacht
Meet hoe goed de UGC de aandacht grijpt en het scrollen stopt:
- Hook rate (weergaven van 3 seconden): Toont of de openingshook je doelgroep weet te boeien.
- Hold rate en gemiddelde kijktijd: Toont hoe goed de content de interesse vasthoudt doorheen de hele advertentie.
2. In het midden van de funnel: interesse en overweging
Analyseer of de creative echt koopintentie opwekt:
- Click-through rate (CTR): Een hoge CTR wijst op een sterke match tussen de boodschap, de creative en de call-to-action (CTA).
- Kost per klik (CPC): Helpt je de efficiëntie van de creative te vergelijken met klassieke studiocontent.
3. Onderaan de funnel: conversie en omzet
Bepaal wat je UGC-creatives commercieel opleveren:
- Kost per acquisitie (CPA): Toont hoe kostenefficiënt de advertentie tot concrete acties leidt (aankopen, leads, inschrijvingen).
- Return on ad spend (ROAS): Zet de totale omzet af tegen je advertentie-uitgaven, zodat je zeker weet dat het geheel rendabel is.
4. A/B-testen tegen klassieke creatives
Wil je het effect van UGC isoleren, zet dan split tests op waarin je UGC-advertenties rechtstreeks vergelijkt met studiocontent, met exact dezelfde doelgroepen, plaatsingen en landingspagina's.
Zelf aan de slag? Bekijk hoe Influentials merken helpt met creator- en UGC-campagnes, of boek een demo om het samen te bekijken.