Tutorials horen bij de nuttigste soorten content. Kijkers leren iets, bewaren de video vaak om later terug te bekijken en zien tegelijk het product in actie. Voor merken is dat waardevol: een tutorial toont precies hoe een product werkt en waarom het handig is.
Voorbereiding
- Ken de stappen. Schrijf alle stappen in de juiste volgorde op. Laat weg wat niet nodig is.
- Oefen eerst. Doe de tutorial één keer voor je filmt. Zo ontdek je waar het kan mislopen en sta je zelfzekerder voor de camera.
- Leg alles klaar. Leg alle materialen en producten die je nodig hebt binnen handbereik, in de volgorde waarin je ze gebruikt.
- Ken het eindresultaat. Bepaal op voorhand hoe het eindresultaat eruit moet zien, zodat je het in het begin kan tonen.
De opbouw van een sterke tutorial
- Hook: toon het resultaat. Begin met het eindresultaat. Zo zien kijkers meteen wat ze gaan leren en hebben ze een reden om te blijven kijken.
- Wat je nodig hebt. Toon kort de materialen en producten. Een paar seconden is genoeg.
- De stappen. Neem kijkers mee door elke stap. Hou het bij één handeling per stap en leg kort uit wat je doet.
- Het resultaat. Toon het eindresultaat nog een keer, liefst van dichtbij of in gebruik.
- Tip of call-to-action. Sluit af met een handige extra tip of de call-to-action uit de brief.
Voorbeeld: een tutorial van 30 seconden
Voor een fictief cold brew-concentraat:
- Hook. Beeld: een glas ijskoffie, met druppels op het glas. Tekst: "IJskoffie zoals op café, thuis in één minuut."
- Wat je nodig hebt. Beeld: een glas, ijs, melk en het concentraat. Tekst: "Je hebt alleen ijs, melk en dit cold brew-concentraat nodig."
- Stap 1. Beeld: je vult een glas met ijs. Tekst: "Vul een glas met ijs."
- Stap 2. Beeld: je giet het concentraat erbij. Tekst: "Doe er twee eetlepels bij. Iets meer als je hem sterk wilt."
- Stap 3. Beeld: je vult aan met melk, in close-up. Tekst: "Aanvullen met melk, roeren, klaar."
- Resultaat. Beeld: je neemt een slok. Tekst: "Eerlijk gezegd lekkerder dan wat ik normaal op café bestel."
Tips voor een duidelijke tutorial
- Toon het van dichtbij. Kijkers moeten precies kunnen zien wat je doet. Film je handen en het product van dichtbij, bij handwerk liefst van bovenaf.
- Nummer de stappen. Zet "Stap 1", "Stap 2" enzovoort in tekst in beeld. Zo is je tutorial makkelijker te volgen en hebben kijkers het gevoel dat ze vooruitgaan.
- Eén stap per shot. Film elke stap apart. Zo kan je een stap makkelijk overdoen als er iets misloopt, en is monteren eenvoudiger.
- Versnel herhalende stukken. Duurt een stap lang, zoals roeren of wachten? Versnel hem dan of toon een korte time-lapse.
- Sla geen stappen over. Wat voor jou vanzelfsprekend is, is dat voor kijkers misschien niet. Ontbreekt er een stap, dan lopen ze vast.
- Noem een veelgemaakte fout. Een korte tip als "Doe de melk er niet eerst in, anders mengt het minder goed" maakt je tutorial nuttiger.
- Maak het product deel van de stappen. Het product heeft geen aparte introductie nodig. Toon het op een natuurlijke manier op het moment dat je het gebruikt.
Veelgemaakte fouten
Let op voor beginnen zonder het resultaat te tonen, te veel stappen in één video, stappen die te snel gaan om te volgen, van te ver filmen waardoor details niet zichtbaar zijn, en lange uitleg in plaats van tonen.
Klaar om te beginnen? Meld je aan als creator en word gekoppeld aan merken die content zoals de jouwe zoeken.