Op Reels en TikTok scrollen mensen snel. De eerste momenten van je video bepalen of iemand blijft of doorgaat. Daarom is de hook het belangrijkste deel van je content. Voor UGC geldt dat nog sterker, omdat merken je video gebruiken in advertenties waarin elke seconde telt.
Wat is een hook?
Een hook is de opening van je video die mensen nieuwsgierig maakt en doet blijven kijken. Het kan iets zijn wat je zegt, tekst in beeld, een beeld of, het liefst, een combinatie van de drie.
Soorten hooks die werken
- Een vraag. Vraag iets wat je doelgroep herkent. "Vergeet jij ook altijd genoeg water te drinken?"
- Een opvallende uitspraak. Begin met een mening of claim die opvalt. "Dit is het enige serum dat ik nog ga kopen."
- Een probleem. Benoem een frustratie van je doelgroep. "Droge huid in de winter? Ik heb alles geprobeerd tot ik dit vond."
- Eerst het resultaat. Toon meteen het eindresultaat en leg daarna uit hoe je daar kwam. Een voor-en-na-shot werkt hier goed.
- Nieuwsgierigheid. Verklap iets, maar niet alles. "Dit had ik niet verwacht van een product van 10 euro."
- Rechtstreeks aanspreken. Spreek je doelgroep rechtstreeks aan. "Drukke ouders, deze is voor jullie."
- Een visuele hook. Begin met iets wat je niet kan negeren: een product in actie, een unboxing, een verrassende beweging of een opvallende close-up.
Tips voor een sterke hook
- Sla de inleiding over. Begin niet met "Hallo allemaal" of met uitleg over wie je bent. Kom meteen ter zake.
- Combineer geluid, tekst en beeld. Veel mensen kijken zonder geluid, dus zet je hook ook in tekst in beeld. En zorg dat er in het allereerste beeld al iets gebeurt.
- Hou het kort. Een hook is één zin, of zelfs een halve zin. Hoe korter, hoe sterker.
- Maak de belofte waar. Belooft je hook iets? Dan moet de rest van je video dat waarmaken. Clickbait ergert kijkers en schaadt het vertrouwen in jou en in het merk.
- Spreek de doelgroep aan. Gebruik woorden en situaties die de doelgroep van het merk herkent. In de brief staat meestal wie dat is.
Tip voor UGC: film meerdere hooks
Merken testen in hun advertenties vaak verschillende openingen om te zien welke het best werkt. Film twee of drie verschillende hooks voor dezelfde video. Zo wordt je content waardevoller voor het merk en vergroot je de kans dat hij gebruikt wordt. Check in de brief of het merk daarom vraagt.
Veelgemaakte fouten
Let op voor een trage start, een hook die niets met de rest van de video te maken heeft, tekst die te klein is of te snel verdwijnt, en beginnen met de merknaam of het logo in plaats van met iets wat de aandacht grijpt.
Klaar om te beginnen? Meld je aan als creator en word gekoppeld aan merken die content zoals de jouwe zoeken.