Met een sterke hook stoppen mensen met scrollen. Bij retentie draait het om wat daarna gebeurt: blijven ze kijken, of haken ze na vijf seconden af? Retentie is een van de belangrijkste signalen voor de algoritmes van TikTok en Instagram. Voor UGC die een merk in advertenties gebruikt, heeft het ook rechtstreeks invloed op hoe goed de advertentie presteert.
1. Begin met een sterke hook
Alles begint bij de eerste paar seconden. Zonder goede hook blijven kijkers niet lang genoeg hangen om de rest te zien. Lees Hoe maak je een sterke hook in de eerste 3 seconden? voor tips.
2. Knip elke pauze weg
Haal stiltes, "euhs" en momenten waarop niets gebeurt eruit. Korte knippen tussen zinnen (jump cuts) houden het tempo hoog. Voegt een zin niets toe? Laat hem dan weg.
3. Verander om de paar seconden iets
Kijkers verliezen snel hun aandacht als het beeld te lang hetzelfde blijft. Wissel regelmatig van shot: een close-up, een andere hoek, een korte zoom, tekst die in beeld verschijnt of een productshot. Die kleine veranderingen worden vaak pattern interrupts genoemd.
4. Toon het, vertel het niet alleen
Toon het product terwijl je het gebruikt, in plaats van er alleen over te praten. Beelden houden de aandacht beter vast dan uitleg en maken je verhaal overtuigender.
5. Gebruik ondertitels
Veel mensen kijken zonder geluid. Met ondertitels kunnen ze je verhaal toch volgen en blijven hun ogen op het scherm.
6. Maak ze nieuwsgierig naar wat komt
Verwijs naar iets wat later in de video komt, zoals een resultaat, een tip of een verrassing. "De laatste tip maakte voor mij het grootste verschil." Zo geef je kijkers een reden om te blijven kijken. Zorg wel dat je die belofte altijd waarmaakt.
7. Kom snel to the point
Geef kijkers al vroeg iets waardevols, in plaats van alles tot het einde te bewaren. Als ze in de eerste seconden iets nuttigs krijgen, blijven ze sneller voor de rest.
8. Hou het zo kort mogelijk
Een video moet zo lang zijn als nodig, en niet langer. Check elk onderdeel: helpt dit het verhaal? Zo niet, knip het eruit. Hou je aan de lengte uit de brief.
9. Denk na over het einde
Eindig met een duidelijke call-to-action, of laat het einde vloeiend overlopen in het begin, zodat de video vanzelf opnieuw begint. Video's die mensen meer dan één keer bekijken, krijgen vaak extra bereik.
Check je statistieken
Op je eigen TikTok- en Instagram-kanalen zie je in de statistieken waar kijkers afhaken. Kijk naar de momenten waarop veel mensen stoppen met kijken en leer daaruit voor je volgende video.
Veelgemaakte fouten
Let op voor een trage start, lange uitleg zonder beeld, te lang hetzelfde shot, een video die langer is dan nodig en iets beloven in de hook dat er nooit komt.
Klaar om te beginnen? Meld je aan als creator en word gekoppeld aan merken die content zoals de jouwe zoeken.