Riktig balanse mellom tydelige merkevaregrenser og kreativ frihet avgjør om en creator- eller UGC-kampanje lykkes. Briefer du for stramt, får du stivt reklameinnhold som alle scroller forbi. Briefer du for løst, risikerer du at viktige budskap og produktdetaljer forsvinner.
Dette MÅ med i briefen din
Leveranser og krav som ikke er til forhandling
- Bildeformater som 9:16 stående, videoens lengde og leveringsformater.
- Bestemte hooks eller oppfordringer som skal testes.
- Krav til hvordan produktet vises, for eksempel at det er i bruk i løpet av de tre første sekundene.
Tydelige gjør og gjør ikke
- Ord eller konkurrenter som ikke kan forekomme.
- Krav til reklamemerking.
- Visuelle merkevarekrav, for eksempel dagslys og ingen kraftige filtre.
Kjernen i produktløftet ditt
- Det viktigste problemet produktet ditt løser og egenskapene som skal framheves.
Dette BØR du slippe
- Manus ord for ord: Påtvunget tekst dreper det ekte. Gi i stedet noen punkter og la dine creators forklare fordelene med egne ord.
- Tone og personlig måte: Dine creators vet nøyaktig hva som treffer publikummet deres og passer i strømmen. Stol på rytmen og stilen deres.
- Kameravinkler og ekstra opptak i detalj: La dem filme i sine egne omgivelser. Perfekt oppstilte studioopptak går ofte dårligere enn helt vanlig hverdag.
Vil du komme i gang med dette? Se hvordan Influentials hjelper merkevarer med creator- og UGC-kampanjer, eller book en demo så tar vi en prat.