Når du lager innhold for en merkevare, leverer du to ting: selve innholdet og retten til å bruke det. Mange creators tenker bare på det første. Men usage rights avgjør hvor mye verdi innholdet ditt har for merkevaren, og dermed hva det er verdt for deg. For det juridiske grunnlaget kan du lese Hvem eier rettighetene til innholdet du lager? først.
Derfor betyr usage rights noe for deg
- Verdi. En merkevare som bruker videoen din i annonser i et år, får mye mer verdi ut av den enn en merkevare som deler den én gang på Instagram. Honoraret ditt bør gjenspeile det.
- Ditt image. I betalte annonser kan ansiktet og stemmen din bli sett av mange, noen ganger over lang tid. Det påvirker hvordan folk ser på deg.
- Mulighetene dine. Lange eller brede usage rights kan påvirke hvilke andre merkevarer du kan jobbe med, for eksempel hvis ansiktet ditt er knyttet til en bestemt merkevare over lang tid.
Typer usage rights
- Organisk bruk. Merkevaren deler innholdet ditt i sine egne sosiale kanaler, uten å betale for å promotere det. Dette er den mest begrensede formen.
- Betalt bruk (annonser). Merkevaren bruker innholdet ditt i betalte annonser i sosiale medier eller andre steder. Da når innholdet ditt mange flere.
- Annonser via kontoen din. Med TikTok Spark Ads eller partnerskapsannonser hos Meta kjører merkevaren annonser via kontoen din, i ditt navn. Følgerne dine og andre brukere ser annonsen som om den kommer fra deg.
- Andre kanaler. Merkevaren bruker innholdet ditt på nettsiden, i e-poster, i butikker eller til og med i utendørsreklame eller på TV.
- Tidsbegrenset eller ubegrenset. Usage rights kan gjelde for en bestemt periode, som tre måneder eller et år, eller på ubestemt tid.
Hva bør du sjekke?
Still deg selv disse spørsmålene før du sier ja til usage rights:
- Hvor kan merkevaren bruke innholdet mitt, i hvilke kanaler?
- Hvordan: bare organisk, eller også i betalte annonser?
- Via hvems konto: bare merkevarens, eller også via min?
- Hvor lenge kan merkevaren bruke innholdet mitt?
- Hvor geografisk: bare i Nederland, eller også i andre land?
- Kan merkevaren redigere innholdet mitt, og i så fall hvordan?
- Hva skjer etterpå, når bruksperioden er over?
Faresignaler
- Ubegrensede rettigheter uten ekstra kompensasjon. Bruk på ubestemt tid, i hele verden og i alle medier er mye verdt. Gi det aldri bort uten å tenke deg om.
- Vage vilkår. Formuleringer som «alle medier» eller «til ethvert formål» uten nærmere forklaring gir deg lite kontroll.
- Rettigheter gjemt i det med liten skrift. Les alltid hele vilkårene, ikke bare sammendraget.
- Redigering som endrer budskapet ditt. Sørg for at merkevaren ikke kan presentere innholdet ditt på en måte som ikke stemmer med det du sa eller mener.
Når bruksperioden er over
Etter den avtalte perioden kan merkevaren ikke lenger bruke innholdet ditt på nye måter, som i nye annonser. Avtal på forhånd hva som skjer med innlegg som allerede ligger ute, for de blir ofte liggende synlige.
Usage rights på Influentials
På Influentials står usage rights for hver kampanje i briefen og kampanjevilkårene. Søk bare hvis du er komfortabel med vilkårene.
Tips
- Ta med usage rights i prisen din. Ved samarbeid utenfor Influentials tar du mer betalt for bredere eller lengre usage rights. Les Slik setter du prisen din som creator for tips.
- Hold oversikt. Noter for hver kampanje hvilke usage rights du har gitt og fram til når. Da vet du hvor innholdet ditt kan dukke opp.
- Få avtaler skriftlig. Avtal alltid usage rights skriftlig, så det ikke oppstår misforståelser senere.
Klar til å starte? Registrer deg som creator og bli matchet med merkevarer som ser etter innhold som ditt.