Noen merkevarer ber creators om å ikke jobbe med konkurrenter under eller etter en kampanje. Dette kalles eksklusivitet, eller en konkurranseklausul. Det er en vanlig del av mange samarbeid, men det er viktig å vite nøyaktig hva du sier ja til. Denne artikkelen forklarer det grunnleggende. Det er generell informasjon, ikke juridisk rådgivning.
Hva er eksklusivitet?
Med en eksklusivitetsavtale lover du en merkevare at du ikke jobber med konkurrentene deres i en viss periode. Et kaffemerke kan for eksempel be deg om å ikke promotere andre kaffemerker i tre måneder.
Hvorfor ber merkevarer om eksklusivitet?
Merkevarer vil at anbefalingen din skal være troverdig. Promoterer du produktet deres i dag og en konkurrents produkt neste uke, mister anbefalingen din verdi, både for merkevaren og for følgerne dine.
Hva bør du sjekke?
- Varighet. Hvor lenge varer eksklusiviteten? Bare under kampanjen, eller også en periode etterpå?
- Startdato. Når begynner perioden: når du takker ja til kampanjen, når du leverer innholdet eller når det publiseres?
- Omfang. Hvilke merkevarer regnes som konkurrenter? En konkret liste over merkevarer er tydeligere enn en vid beskrivelse som «alle matmerker».
- Kanaler. Gjelder eksklusiviteten bare innlegg i dine egne kanaler, eller også UGC du lager for andre merkevarer?
- Eksisterende samarbeid. Kolliderer eksklusiviteten med avtaler du allerede har med andre merkevarer?
Eksklusivitet fortjener kompensasjon
Får du ikke jobbe med konkurrenter, går du glipp av inntekter. Jo lengre og bredere eksklusiviteten er, jo mer er den verdt. For samarbeid utenfor Influentials tar du dette med i prisen din. Les Slik setter du prisen din som creator for tips.
Før du takker ja til en kampanje
- Sjekk de nåværende avtalene dine. Har du allerede eksklusivitet med en konkurrerende merkevare? Da takker du nei til kampanjen.
- Spør hvis noe er uklart. Er det uklart hvilke merkevarer som regnes som konkurrenter? Spør merkevaren før du begynner.
- Vær realistisk. Kan du leve med eksklusiviteten? Vurder om det er verdt det, spesielt hvis nisjen din har mange konkurrerende merkevarer.
I eksklusivitetsperioden
- Ikke legg ut innlegg om konkurrerende produkter. Dette gjelder også produkter du har kjøpt selv, hvis avtalen omfatter det.
- Er du i tvil, spør. Usikker på om en merkevare regnes som konkurrent? Sjekk med merkevaren du har avtalen med før du takker ja til et nytt samarbeid.
Hold oversikt
Noter for hver kampanje hvilken eksklusivitet du har gått med på: med hvilken merkevare, for hvilken kategori og fram til når. Det hjelper deg å unngå konflikter og raskt se hvilke kampanjer du kan takke ja til.
Hva skjer hvis du bryter avtalen?
Å bryte en eksklusivitetsavtale kan få konsekvenser, som en kontraktsbot, tap av honoraret eller skade på omdømmet ditt hos merkevarer. Det er bedre å takke nei til en kampanje enn å bryte en avtale.
Eksklusivitet på Influentials
På Influentials står eventuell eksklusivitet i briefen og kampanjevilkårene. Les dem nøye før du søker, så du vet nøyaktig hva du sier ja til.
For samarbeid utenfor plattformen
Få eksklusivitetsavtaler skriftlig, med tydelig varighet, omfang og liste over konkurrenter. Føles den foreslåtte eksklusiviteten for bred eller for lang, kan du prøve å avtale en kortere periode, en smalere kategori eller et høyere honorar.
Klar til å starte? Registrer deg som creator og bli matchet med merkevarer som ser etter innhold som ditt.