Un influenceur fait la promotion des marques sur ses propres canaux sociaux, tandis qu’un créateur UGC produit du contenu que les marques utilisent sur les leurs. Les influenceurs s’appuient sur leur audience pour générer de la portée, tandis que les créateurs UGC se concentrent sur la production de photos ou vidéos authentiques sans avoir besoin d’une large communauté.