Le brief est le socle de toute campagne d'influence ou d'UGC réussie. Il fait le pont entre tes objectifs marketing et la patte du créateur. Un brief trop serré donne du contenu rigide et publicitaire, un brief trop vague laisse filer les messages et les exigences de marque.
Les éléments d'un bon brief créateur
- Contexte de la marque et du produit : Présente brièvement ton entreprise, tes valeurs et le produit concerné. Reste concis pour que le créateur saisisse vite ton identité.
- Objectif et angle de la campagne : Donne l'objectif principal, notoriété, ventes ou vidéos publicitaires performantes, ainsi que l'angle voulu, problème-solution, déballage ou routine du quotidien.
- Livrables précis : Définis clairement les formats et les contraintes techniques :
- Plateforme et format : par exemple 1 TikTok ou Reel Instagram au format 9:16.
- Durée : par exemple 15 à 30 secondes.
- Variantes : par exemple 2 accroches différentes et 1 appel à l'action principal.
- À faire et à éviter : Pose des limites nettes pour t'épargner des allers-retours inutiles :
- À faire : Mettre en avant les fonctions clés, montrer le produit en action dans les 3 premières secondes et travailler en lumière naturelle.
- À éviter : Citer des concurrents, utiliser une musique protégée ou réciter un texte de façon mécanique.
- Calendrier et échéances : Fixe des dates distinctes pour la validation du concept, la première version, les demandes de retouche et la publication.
La clé du succès : la liberté créative
Le meilleur contenu creator paraît spontané et proche. Évite les scripts mot pour mot. Donne plutôt des points à aborder et laisse le créateur expliquer l'intérêt de ton produit avec ses propres mots.
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