Influenceurs et créateurs UGC travaillent tous les deux avec des marques pour mettre en avant des produits, mais leur rôle, leur modèle économique et ce qu'ils livrent n'ont rien à voir. Le choix dépend d'une seule question : cherches-tu de l'audience ou du contenu qui performe ?
Les différences essentielles
Objectif principal
- Influenceurs : Donner accès à une communauté fidèle et installer la notoriété de la marque.
- Créateurs UGC : Produire du contenu authentique et efficace que la marque utilise elle-même.
Lieu de publication
- Influenceurs : Sur leur propre profil, Instagram, TikTok ou YouTube.
- Créateurs UGC : Sur les canaux de la marque, son site ou ses comptes publicitaires Meta et TikTok Ads.
Nombre d'abonnés nécessaire
- Influenceurs : Il leur faut une communauté réelle et engagée, en général à partir de 5 000 abonnés.
- Créateurs UGC : Le nombre d'abonnés n'a strictement aucune importance, zéro suffit.
Modèle de tarification
- Influenceurs : Le tarif dépend de l'audience, des impressions possibles et du taux d'engagement.
- Créateurs UGC : Le tarif dépend du volume de contenu, du montage et des droits d'utilisation publicitaire.
Quand faire appel à un influenceur
Choisis un influenceur pour lancer un produit, toucher une communauté de niche précise ou gagner d'un coup en crédibilité grâce à une recommandation personnelle.
Quand faire appel à un créateur UGC
Choisis un créateur UGC quand tu as besoin de beaucoup de vidéos publicitaires authentiques, accroches, tutoriels et déballages, à diffuser sur tes propres canaux ou à passer en publicité sans payer pour l'audience de quelqu'un d'autre.
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