Décider combien de créateurs recruter est l'un des choix les plus importants au lancement d'une campagne d'influence ou UGC. Trop peu, et ta portée reste limitée avec un risque élevé. Trop, sans gestion adaptée, et ton équipe est débordée pendant que la qualité des contenus se dilue.
1. Définis l'objectif et l'ampleur de ta campagne
Tes objectifs déterminent directement le nombre de créateurs :
- Test et preuve de concept (3 à 8 créateurs) : idéal pour un lancement de produit ou pour tester un nouveau marché (par exemple passer de la France à la Belgique). Avec 3 à 8 créateurs, tu obtiens assez de variété de contenus pour tester tes messages, tes concepts créatifs et une première base de performance, sans engager trop de budget.
- UGC always-on et preuve sociale (5 à 12 créateurs par mois) : si ton objectif principal est de produire de l'UGC de qualité pour tes canaux organiques ou tes pubs (Meta, TikTok), vise 5 à 12 créateurs par mois. Tu disposes ainsi d'un flux régulier de nouvelles créas publicitaires et tu limites la lassitude publicitaire.
- Grande campagne de notoriété (15 à 30 créateurs ou plus) : pour une campagne de marque à large portée, travailler avec plus de 15 micro et méso-créateurs crée un effet "surround sound" : ta marque semble omniprésente dans les feeds de ta cible.
2. Répartis ton budget entre les profils
Plutôt que de miser tout ton budget sur un seul macro-influenceur, le répartir entre plusieurs micro-créateurs ou créateurs UGC réduit le risque et augmente l'engagement rate global :
- Créateurs UGC : ils se concentrent uniquement sur la création de contenus que ta marque utilise (en général 150 € - 350 € par vidéo).
- Micro-créateurs (10 000 à 100 000 abonnés) : un engagement plus fort et une confiance locale, à des tarifs accessibles.
- Méso et macro-créateurs (plus de 100 000 abonnés) : à utiliser de façon ciblée pour une large portée et une forte autorité de marque.
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