Chaque créateur a une source d'informations précieuses à portée de main : les statistiques de son propre compte. Beaucoup ne les regardent presque jamais. C'est dommage, car tes données d'audience t'aident à créer un meilleur contenu et à être sélectionné pour les bonnes campagnes.
C'est quoi, les données d'audience ?
Les données d'audience, ce sont les informations sur tes abonnés et sur leur façon de réagir à ton contenu. Les principales :
- La démographie. L'âge, le genre, la localisation et la langue de tes abonnés.
- L'activité. Les jours et les heures où tes abonnés sont le plus actifs.
- L'engagement. Le nombre de personnes qui aiment, commentent, partagent et enregistrent ton contenu.
- Le temps de visionnage et la rétention. Combien de temps les gens regardent tes vidéos, et à quel moment ils décrochent.
- La croissance. L'évolution de ton nombre d'abonnés dans le temps.
Où trouver tes données ?
Sur Instagram et TikTok, tes statistiques sont dans l'appli, dans les statistiques ou l'analytics de ton compte. Pour y avoir accès en entier, il te faut en général un compte professionnel ou créateur. Le changement est gratuit et ne prend que quelques minutes.
Comment utiliser tes données
- Fais plus de ce qui marche. Regarde quels posts obtiennent le plus d'engagement et de temps de visionnage. Qu'ont-ils en commun ? Le sujet, le format, le hook ou la durée ? Sers-toi de ces enseignements pour tes prochaines vidéos.
- Publie au bon moment. Regarde quand tes abonnés sont en ligne, et publie juste avant ou pendant ces moments.
- Choisis des campagnes adaptées à ton audience. Tes abonnés vivent surtout aux Pays-Bas ? Ce sont plutôt de jeunes parents, des étudiants ou des fans de sport ? Choisis des campagnes de marques qui ciblent ce groupe. Tu as ainsi plus de chances d'être sélectionné, et ton contenu performera mieux.
- Améliore ta rétention. Regarde où les gens décrochent dans tes vidéos. Beaucoup arrêtent après quelques secondes ? Travaille ton hook. Ils décrochent à la moitié ? Le milieu est peut-être trop lent.
- Montre ta valeur aux marques. Les marques regardent ton audience quand elles choisissent des créateurs. Sur Influentials, elles voient tes statistiques via tes réseaux connectés. Une bonne adéquation entre ton audience et leur cible te rend plus attractif.
L'engagement compte plus que les abonnés
Un grand nombre d'abonnés impressionne, mais les marques regardent de plus en plus l'engagement et l'adéquation de l'audience. Un compte de 5 000 abonnés engagés tous passionnés de running peut avoir plus de valeur pour une marque de sport qu'un compte de 50 000 abonnés passifs.
N'achète jamais d'abonnés ni d'engagement
Les abonnés, likes ou commentaires achetés faussent tes statistiques et font baisser ton engagement. Les marques et les plateformes le repèrent vite, et ça peut sérieusement abîmer ta crédibilité.
Conseils
- Regarde les tendances, pas les posts isolés. Un post qui marche mal ne dit pas grand-chose. Regarde les tendances sur plusieurs semaines.
- Consulte régulièrement tes statistiques. Prends par exemple un moment chaque mois pour voir ce qui a marché et ce qui n'a pas marché.
- Tiens un récap simple. Note chaque mois ton nombre d'abonnés, ton engagement moyen et tes posts les plus performants. Tu vois ainsi ta progression.
Les erreurs fréquentes
Évite de ne regarder que ton nombre d'abonnés, de tirer des conclusions d'un seul post, de ne jamais consulter tes statistiques, de choisir des campagnes qui ne collent pas à ton audience et d'utiliser un compte personnel qui ne te donne pas accès à tes statistiques.
Prêt à te lancer ? Inscris-toi comme créateur et sois mis en relation avec des marques qui cherchent un contenu comme le tien.