Créateurs UGC et influenceurs créent tous deux du contenu pour des marques, mais ce contenu n'est pas utilisé de la même façon. Ça change ce que les marques recherchent et ce qu'on attend de toi.
C'est quoi, un influenceur ?
Un influenceur partage du contenu sur une marque ou un produit sur ses propres réseaux sociaux, auprès de ses propres abonnés. La marque paie pour l'accès à ton audience et pour ta recommandation. Ce qui compte ici, c'est ta portée, l'engagement de tes abonnés et l'adéquation entre ton audience et la cible de la marque.
C'est quoi, un créateur UGC ?
UGC signifie user-generated content, du contenu généré par les utilisateurs. En tant que créateur UGC, tu crées des photos ou des vidéos que la marque utilise elle-même : sur son site, sur ses propres réseaux sociaux ou dans ses publicités en ligne. Souvent, tu ne publies rien sur ton propre compte. La marque paie pour le contenu et pour le droit de l'utiliser. Ce qui compte ici, c'est la qualité de ton contenu, ton style et ta façon convaincante de présenter un produit.
Les principales différences
- Où le contenu apparaît. Un influenceur publie sur ses propres comptes. Avec l'UGC, c'est la marque qui publie le contenu sur ses canaux.
- Ce qui compte. Pour les influenceurs, la portée et l'engagement. Pour l'UGC, la qualité du contenu et la présentation.
- Les abonnés. Pour les influenceurs, les abonnés sont importants. Pour l'UGC, ils ne comptent souvent presque pas.
- Les droits d'utilisation. Avec l'UGC, la marque obtient le droit d'utiliser ton contenu, par exemple en publicité. Avec les posts d'influenceur, le contenu reste en général sur ton propre compte.
Qu'est-ce qui te correspond ?
L'UGC est un excellent point de départ si tu n'as pas (encore) une grosse communauté mais que tu aimes créer du bon contenu. Le travail d'influenceur te va si tu as une communauté engagée qui fait confiance à ton avis. Beaucoup de créateurs combinent les deux : ils publient sur leurs propres comptes et font aussi de l'UGC pour des marques. Tu hésites encore ? Créateur UGC ou influenceur : que choisir ? t'aidera à trancher.
Sur Influentials
Dans le brief de chaque campagne, tu vois exactement ce que la marque demande : du contenu pour tes propres comptes, de l'UGC pour l'usage de la marque, ou les deux. Lis bien le brief avant de postuler.
Prêt à te lancer ? Inscris-toi comme créateur et sois mis en relation avec des marques qui cherchent un contenu comme le tien.