Presque toutes les plateformes utilisent la vidéo verticale, mais ce qui marche sur l'une ne marche pas forcément sur l'autre. Chacune a son public, son rythme et son style. Si tu sais ce qui marche où, tu peux adapter ton contenu, et les marques tirent plus de tes vidéos.
TikTok
Sur TikTok, tout tourne autour du divertissement, de l'authenticité et des tendances. Un contenu brut et spontané performe souvent mieux que des vidéos léchées.
- Ce qui marche : les vidéos face caméra où tu parles directement à l'objectif, le storytelling, les vidéos « J'ai testé ça », les vidéos POV, les tendances et formats populaires, et les avis honnêtes.
- Style : un rythme rapide, des coupes serrées, de l'humour et de la personnalité. Un hook fort dès la première seconde est indispensable.
- Conseil : Les sons tendance sont populaires, mais fais attention à la musique dans l'UGC que la marque utilisera en pub. L'utilisation commerciale de la musique n'est pas toujours autorisée.
Instagram Reels
Les Reels ressemblent à TikTok, mais le public y attend souvent un contenu un peu plus esthétique et inspirant.
- Ce qui marche : les tutoriels, les vidéos avant-après, la mise en avant de produits, les vidéos « get ready with me », l'inspiration et le contenu lifestyle.
- Style : un peu plus soigné, de beaux visuels, une bonne lumière et un style reconnaissable. Toujours naturel, mais plus esthétique que sur TikTok.
- Conseil : Les Reels sont souvent partagés et enregistrés. Le contenu utile, comme les astuces et les tutoriels, performe bien.
Instagram Stories
Les Stories sont décontractées et éphémères. Les abonnés s'attendent à un coup d'œil dans les coulisses.
- Ce qui marche : les premières impressions, les coulisses, un produit dans ton quotidien et de petites mises à jour réparties sur plusieurs jours.
- Style : spontané, personnel et sans chichis. Parle à tes abonnés comme à des amis.
- Conseil : Utilise les stickers interactifs, comme les sondages et les questions, pour faire réagir tes abonnés. Un sticker lien permet aux gens d'aller directement au produit.
Snapchat
Snapchat a un public jeune et reste très personnel et décontracté.
- Ce qui marche : les moments spontanés, les réactions rapides, un produit dans ton quotidien et l'humour.
- Style : brut, sans chichis et proche du quotidien. Souvent filmé avec la caméra frontale, comme si tu envoyais un message à un ami.
- Conseil : Sur Snapchat, la perfection n'est pas le but. L'authenticité et la personnalité comptent le plus.
YouTube Shorts
Les Shorts sont souvent trouvés via la recherche, donc un contenu utile reste pertinent longtemps.
- Ce qui marche : les tutoriels, les explications, les trucs et astuces, les démos de produits et les réponses aux questions fréquentes.
- Style : clair et informatif, avec un sujet reconnaissable dans le titre et les premières secondes.
- Conseil : Pense à ce que les gens recherchent. Un Short qui répond à une question précise peut continuer à faire des vues pendant des mois.
L'UGC pour la pub
Les marques utilisent souvent l'UGC dans des pubs payantes sur TikTok, Instagram et Facebook. Dans ce cas, quelques points comptent en plus :
- Un hook fort. On scrolle encore plus vite devant les pubs que devant les posts normaux.
- Des sous-titres. Beaucoup de gens regardent sans le son.
- Les zones de sécurité. Garde les textes et les produits au milieu de l'écran, loin des boutons et des légendes.
- Un appel à l'action clair. Les gens doivent savoir quoi faire ensuite.
- Plusieurs versions. Les marques testent souvent différents hooks ou différentes fins. Vérifie si le brief le demande.
Tu ne sais pas pour quelle plateforme c'est ?
Vérifie toujours le brief. Il indique en général à quelle plateforme le contenu est destiné, et si la marque l'utilise en organique ou en pub. Si ce n'est pas clair, demande à la marque avant de commencer à filmer.
À noter
Les plateformes changent régulièrement leurs fonctionnalités et leurs algorithmes. Ce qui marche aujourd'hui peut marcher autrement dans six mois. Garde un œil sur les formats qui performent, et ajuste si besoin.
Prêt à te lancer ? Inscris-toi comme créateur et sois mis en relation avec des marques qui cherchent du contenu comme le tien.