Les tutoriels font partie des contenus les plus utiles. Les gens apprennent quelque chose, enregistrent souvent la vidéo pour y revenir plus tard et voient en même temps le produit en action. Pour les marques, c'est précieux : un tutoriel montre exactement comment un produit fonctionne et pourquoi il est utile.
Préparation
- Connais les étapes. Note toutes les étapes dans le bon ordre. Laisse tomber tout ce qui n'est pas nécessaire.
- Entraîne-toi d'abord. Fais le tutoriel une fois avant de filmer. Tu découvres où ça peut coincer, et tu es plus à l'aise face caméra.
- Prépare tout. Dispose à portée de main tout le matériel et les produits dont tu as besoin, dans l'ordre où tu vas les utiliser.
- Connais le résultat final. Décide à l'avance à quoi doit ressembler le résultat final, pour pouvoir le montrer dès le début.
La structure d'un bon tutoriel
- Le hook : montre le résultat. Commence par le résultat final. Les gens voient tout de suite ce qu'ils vont apprendre et ont une raison de continuer à regarder.
- Ce qu'il te faut. Montre brièvement le matériel et les produits. Quelques secondes suffisent.
- Les étapes. Guide les gens à travers chaque étape. Tiens-toi à une action par étape et explique brièvement ce que tu fais.
- Le résultat. Montre à nouveau le résultat final, de préférence de près ou en utilisation.
- Astuce ou appel à l'action. Termine par une astuce pratique en plus ou l'appel à l'action du brief.
Exemple : un tutoriel de 30 secondes
Pour un concentré de cold brew fictif :
- Hook. À l'image : un verre de café glacé prêt, avec des gouttes sur le verre. Tu dis : « Un café glacé comme au café, chez toi, en une minute. »
- Ce qu'il te faut. À l'image : un verre, des glaçons, du lait et le concentré. Tu dis : « Il te faut juste des glaçons, du lait et ce concentré de cold brew. »
- Étape 1. À l'image : tu remplis un verre de glaçons. Tu dis : « Remplis un verre de glaçons. »
- Étape 2. À l'image : tu verses le concentré. Tu dis : « Ajoute deux cuillères à soupe. Un peu plus si tu l'aimes corsé. »
- Étape 3. À l'image : tu complètes avec du lait, en gros plan. Tu dis : « Complète avec du lait, mélange, c'est prêt. »
- Résultat. À l'image : tu bois une gorgée. Tu dis : « Franchement meilleur que ce que je commande d'habitude au café. »
Conseils pour un tutoriel clair
- Montre-le de près. Les gens doivent voir exactement ce que tu fais. Filme tes mains et le produit de près, de préférence du dessus pour les gestes manuels.
- Numérote les étapes. Mets « Étape 1 », « Étape 2 » et ainsi de suite en texte à l'écran. Ton tutoriel est plus facile à suivre et les gens sentent qu'ils avancent.
- Une étape par plan. Filme chaque étape séparément. Comme ça, tu peux facilement refaire une étape si quelque chose rate, et le montage est plus simple.
- Accélère les parties répétitives. Si une étape prend du temps, comme mélanger ou attendre, accélère-la ou montre un court time-lapse.
- Ne saute aucune étape. Ce qui est évident pour toi ne l'est pas forcément pour les autres. S'il manque une étape, ils sont bloqués.
- Cite une erreur fréquente. Une petite astuce comme « Ne verse pas le lait en premier, sinon ça se mélange moins bien » rend ton tutoriel plus utile.
- Intègre le produit dans les étapes. Le produit n'a pas besoin d'une présentation à part. Montre-le naturellement là où il sert.
Erreurs fréquentes
Fais attention à ne pas commencer sans montrer le résultat, à éviter trop d'étapes dans une seule vidéo, des étapes trop rapides pour être suivies, un cadrage trop large qui cache les détails et de longues explications au lieu de montrer.
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