Arvostelut ovat yksi luotetuimmista sisältömuodoista. Katsojat haluavat tietää, mitä oikea ihminen ajattelee tuotteesta ennen kuin ostavat sen. Juuri siksi brändit arvostavat hyviä arvosteluja: ne rakentavat luottamusta tavalla, johon mainonta ei pysty.
Ennen kuvaamista
- Käytä tuotetta kunnolla. Anna itsellesi riittävästi aikaa kokea tuote oikeasti. Joidenkin tuotteiden kohdalla eron huomaa vasta muutamassa päivässä tai viikossa. Tarkista briefistä, kuinka pitkään brändi odottaa sinun käyttävän sitä.
- Tee muistiinpanoja. Kirjaa ylös, mitä huomaat käytön aikana: mistä pidät, mikä yllättää ja mihin pitää totutella. Nämä yksityiskohdat tekevät arvostelustasi konkreettisen.
- Lue briefi. Ota huomioon ydinviestit, väitteet, joita saat ja et saa esittää, ja call to action.
Vahvan arvostelun rakenne
- Hook. Aloita kysymyksellä, vihjeellä tuomiostasi tai tutulla ongelmalla. "Olen käyttänyt tätä kaksi viikkoa. Tässä rehellinen mielipiteeni."
- Konteksti. Kerro lyhyesti, miksi kokeilit tuotetta. Millainen tilanteesi tai ongelmasi oli?
- Mikä se on. Esittele tuote lyhyesti. Lause tai kaksi riittää. Katsojia ei kiinnosta täydellinen ominaisuuslista.
- Kokemuksesi. Kerro, miten käytit tuotetta, kuinka pitkään ja mitä huomasit. Tämä on arvostelusi ydin.
- Hyödyt. Mainitse kaksi tai kolme konkreettista hyötyä, jotka todella jäivät mieleesi.
- Varaus. Pieni huomio tekee arvostelustasi uskottavamman. Esimerkiksi: "Siihen tottumiseen meni pari päivää" tai "Se ei ole halpa, mutta kestää pitkään." Pysy briefin rajoissa.
- Tuomio. Lopeta selkeään johtopäätökseen. Kenelle tuote sopii? Suosittelisitko sitä?
- Call to action. Päätä briefin call to actioniin.
Vinkit vakuuttavaan arvosteluun
- Ole konkreettinen. "Ihoni tuntuu pehmeämmältä" on heikompi kuin "Viikon jälkeen kuivat läikät poskillani olivat poissa." Omasta kokemuksesta kertovat yksityiskohdat ratkaisevat.
- Näytä tulos. Näytä vaikutus, jos mahdollista: ennen ja jälkeen -kuva, tuote käytössä tai näkyvä tulos. Näkeminen on uskomista.
- Vertaa omaan tilanteeseesi. Kerro, mitä käytit aiemmin tai miten asiat olivat ilman tuotetta. Älä mainitse kilpailevia brändejä äläkä puhu niistä negatiivisesti.
- Puhu kohderyhmälle. Kenelle tuote on tarkoitettu? Sovita esimerkit ja sanat tälle ryhmälle.
- Käytä omia sanojasi. Älä lue tuotekuvausta ääneen. Kerro niin kuin kertoisit kaverille.
Rehellisyys ja väitteet
Esitä vain väitteitä, jotka ovat briefissä tai jotka olet itse kokenut. Älä koskaan lupaa tuloksia, joita tuote ei voi taata, kuten terveysvaikutuksia. Kun julkaiset arvostelun omissa kanavissasi, merkitse se aina selvästi mainonnaksi. Avoimuus yhteistyöstä ei heikennä uskottavuuttasi. Se päinvastoin vahvistaa sitä.
Yleiset virheet
Varo pelkkää ominaisuuksien luettelemista, liioiteltua innostusta ilman konkreettisia esimerkkejä, arvostelua yhden käyttökerran jälkeen, tuomion unohtamista ja väitteitä, joita et pysty perustelemaan.
Valmis aloittamaan? Rekisteröidy creatoriksi ja löydä brändit, jotka etsivät juuri sinunlaistasi sisältöä.