Palkattavien creatoreiden määrä on yksi tärkeimmistä päätöksistä, kun käynnistät vaikuttaja- tai UGC-kampanjan. Liian pienellä joukolla kattavuus jää vähäiseksi ja riski kasvaa, kun taas liian moni creator ilman kunnon hallintaa kuormittaa tiimiäsi ja laimentaa sisällön laatua.
1. Määrittele kampanjan tavoite ja laajuus
Kampanjan tavoitteet ratkaisevat suoraan creatoreiden määrän:
- Testaus ja konseptin todentaminen (3 - 8 creatoria): Sopii uuden tuotteen lanseeraukseen tai uuden markkinan testaamiseen (esim. laajentuminen Suomesta Ruotsiin). 3 - 8 creatoria tuottaa riittävästi vaihtelevaa sisältöä viestien, luovien konseptien ja perustason tulosten testaamiseen sitomatta liikaa budjettia.
- Always-on UGC ja sosiaalinen todiste (5 - 12 creatoria kuukaudessa): Jos päätavoitteesi on tuottaa laadukasta UGC:tä orgaanisiin kanaviin tai maksettuun mainontaan (Meta/TikTok), tähtää 5 - 12 creatoriin kuukaudessa. Näin saat tasaisesti tuoreita mainoskreatiiveja ja mainosväsymys pysyy pienenä.
- Laaja tunnettuus ja skaala (15 - 30+ creatoria): Laajoissa brändikampanjoissa 15 tai useamman mikro- ja keskikokoisen creatorin yhteistyö luo surround sound -efektin, jolloin brändisi tuntuu olevan kaikkialla kohdeyleisön syötteissä.
2. Jaa budjetti eri tasoille
Sen sijaan, että käytät koko budjetin yhteen makrovaikuttajaan, sijoituksen jakaminen useammalle mikro- tai UGC-creatorille pienentää riskiä ja nostaa kokonais-engagementia:
- UGC-creatorit: Keskittyvät pelkästään sisällön tuottamiseen brändin käyttöön (tyypillisesti 150 - 350 € per video).
- Mikrocreatorit (10 000 - 100 000 seuraajaa): Tarjoavat korkeamman engagementin ja paikallisen luottamuksen edulliseen hintaan.
- Keskikokoiset ja makrocreatorit (yli 100 000 seuraajaa): Käytä harkiten, kun tarvitset laajaa kattavuutta ja vahvaa brändiauktoriteettia.
Haluatko tehdä yhteistyötä creatoreiden kanssa, jotka on seulottu ennen mukaantuloa? Katso, miten Influentials auttaa brändejä löytämään varmennettuja creatoreita, tai varaa demo ja jutellaan lisää.