User-Generated Content (UGC) ist eines der wirksamsten Werkzeuge im digitalen Marketing. Anders als beim Influencer Marketing, wo du vor allem für die Reichweite eines Creators bezahlst, richtet sich der Preis bei UGC nach dem Content selbst: Produktionsqualität, Skript und die Rechte, das Video auf deinen eigenen Kanälen oder in Ads zu nutzen.
Durchschnittliche UGC-Preise pro Video
- Einsteiger-Creators: 50 bis 150 € pro Video oder Asset
- Erfahrene Creators: 150 bis 350 € pro Video oder Asset
- Top-UGC-Creators und Micro-Influencer: 350 bis 700 € und mehr pro Video oder Asset
- Content-Pakete: Oft günstiger (zum Beispiel 3 Videos für 400 € oder 5 Videos für 600 €)
Die wichtigsten Kostentreiber bei UGC
- Nutzungsrechte und Whitelisting: Standardpreise decken meist die organische Nutzung auf deinen eigenen Kanälen ab. Willst du das Video als Paid Ad oder über das Profil des Creators (Whitelisting) schalten, kommt ein Aufschlag hinzu, meist 20 bis 50 % oder ein fester monatlicher Buyout.
- Varianten für Hook und CTA: Zusätzliche Hooks oder Calls-to-Action für A/B-Tests sind meist günstiger als separate Videos, oft 50 bis 100 € pro zusätzlichem Hook.
- Exklusivität: Eine Exklusivitätsklausel, die dem Creator die Arbeit für direkte Wettbewerber untersagt, erhöht den Gesamtpreis.
- Produktwert und Versand: Ein kostenloses Produkt zu schicken, ist Standard. Bei hochwertigen Produkten lässt sich damit manchmal ein niedrigeres Honorar verhandeln.
- Deliverables und Schnitt: Rohmaterial oder aufwendiger Schnitt beeinflussen den Endpreis.
Self-Service oder Managed
- Self-Service: Du schreibst den Brief und wählst die Creators selbst auf einer Plattform aus. Du zahlst das Honorar des Creators (meist 150 bis 350 € pro Video) plus die Gebühr der Plattform.
- Managed Service: Ein Team übernimmt Strategie, Skript, Creator-Auswahl und Produktion für dich. Rechne je nach Volumen mit etwa 475 bis 750 € oder mehr pro Video.
So holst du den besten ROI aus UGC
Damit dein Budget weiter reicht, kaufst du Content im Paket, bestellst Hook-Varianten statt neuer Videos und arbeitest mit einer spezialisierten UGC-Plattform oder einem Partner, der Creator-Suche, Verträge und Rechteverwaltung vereinfacht.
Du willst wissen, was eine Kampagne in der Praxis kostet? Vergleiche die Pakete auf der Preisseite, oder buch eine Demo und besprich alles in Ruhe.