Wenn du ein Video für eine Marke machst, wem gehört es dann? Dir oder der Marke? Die Antwort ist wichtig, denn sie bestimmt, was die Marke mit deinem Content machen darf und was du selbst noch damit machen darfst. Dieser Artikel erklärt die Grundlagen. Es handelt sich um allgemeine Informationen, keine Rechtsberatung.
Das Urheberrecht liegt automatisch bei dir
In den Niederlanden entsteht das Urheberrecht automatisch, wenn du etwas Originelles erschaffst, etwa ein Video, ein Foto oder einen Text. Du musst es nicht anmelden. Als Creator bist du also Eigentümer deines Contents, auch wenn du ihn für eine Marke gemacht hast.
Lizenz oder Übertragung?
Es gibt zwei Wege, wie eine Marke Rechte an deinem Content bekommen kann:
- Eine Lizenz (Usage Rights). Du bleibst Eigentümer, gibst der Marke aber die Erlaubnis, deinen Content unter bestimmten Bedingungen zu nutzen. Das ist die häufigste Regelung.
- Eine Übertragung. Du überträgst das Urheberrecht an die Marke, die dann Eigentümerin wird. Nach niederländischem Recht braucht eine Übertragung des Urheberrechts ein unterschriebenes schriftliches Dokument. Ohne ein solches Dokument bleibt das Urheberrecht bei dir.
Was umfassen Usage Rights?
Usage Rights können sich von Kooperation zu Kooperation stark unterscheiden. Achte auf diese Punkte:
- Kanäle. Darf die Marke deinen Content nur auf ihren eigenen Social-Media-Kanälen teilen oder auch auf ihrer Website, in E-Mails oder in Geschäften?
- Organisch oder bezahlt. Darf die Marke deinen Content in bezahlten Ads nutzen? Das ist in der Regel mehr wert.
- Dauer. Wie lange darf die Marke deinen Content nutzen? Zum Beispiel drei Monate, ein Jahr oder unbegrenzt?
- Gebiet. In welchen Ländern darf die Marke deinen Content nutzen?
- Bearbeitung. Darf die Marke deinen Content bearbeiten, etwa kürzen, Text hinzufügen oder mit anderem Material kombinieren?
- Ads über deinen Account. Manche Marken wollen Ads über deinen Account schalten, zum Beispiel über TikTok Spark Ads oder die Partnership Ads von Meta. Dafür braucht es deine gesonderte Zustimmung.
Usage Rights auf Influentials
Auf Influentials stehen die Usage Rights jeder Kampagne im Brief und in den Kampagnenbedingungen. Lies sie sorgfältig, bevor du dich bewirbst, damit du genau weißt, worauf du dich einlässt.
Was darfst du mit deinem eigenen Content machen?
Auch wenn du Eigentümer bleibst, darfst du mit Content, den du für eine Marke gemacht hast, nicht immer machen, was du willst. Manche Kampagnen sind vertraulich, oder du hast vereinbart, den Content nicht selbst zu posten. Du willst Kampagnen-Content in deinem Portfolio nutzen? Schau in den Brief und frag im Zweifel zuerst die Marke.
Achte auf die Rechte anderer
- Menschen in deinem Video. Ist jemand anderes in deinem Content zu sehen, etwa eine Freundin oder dein Kind? Frag zuerst um Erlaubnis. Bei Kindern unter 16 brauchst du die Zustimmung eines Elternteils oder Erziehungsberechtigten.
- Musik. Die Rechte an bekannter Musik gehören nicht dir. Content mit Trend-Musik kann eine Marke in der Regel nicht in Ads nutzen. Lies Welche kostenlosen Schnitt-Apps kannst du für UGC nutzen? für mehr zum Thema Musik.
- Andere Marken. Vermeide erkennbare Logos oder Produkte anderer Marken in deinem Content, es sei denn, der Brief erlaubt es.
Tipps
- Lies die Bedingungen sorgfältig. Achte besonders auf die Dauer und darauf, ob bezahlte Ads eingeschlossen sind.
- Halte Absprachen schriftlich fest. Bei Kooperationen außerhalb von Influentials hältst du die Usage Rights immer schriftlich fest.
- Rechne Usage Rights in deinen Preis ein. Breitere oder längere Usage Rights sind mehr wert. Lies Wie legst du deinen Preis als Creator fest? für Tipps.
Bereit loszulegen? Melde dich als Creator an und lass dich mit Marken matchen, die genau deinen Content suchen.