Wenn du Content für eine Marke machst, lieferst du zwei Dinge: den Content selbst und das Recht, ihn zu nutzen. Viele Creators denken nur an das Erste. Aber Usage Rights bestimmen, wie viel Wert dein Content für die Marke hat, und damit, was er dir wert ist. Die rechtlichen Grundlagen findest du in Wem gehören die Rechte an dem Content, den du machst? Lies das am besten zuerst.
Warum Usage Rights für dich wichtig sind
- Wert. Eine Marke, die dein Video ein Jahr lang in Ads nutzt, hat viel mehr davon als eine Marke, die es einmal auf Instagram teilt. Deine Vergütung sollte das widerspiegeln.
- Dein Image. In bezahlten Ads können viele Menschen dein Gesicht und deine Stimme sehen, manchmal über lange Zeit. Das beeinflusst, wie Leute dich wahrnehmen.
- Deine Chancen. Lange oder weitreichende Usage Rights können beeinflussen, mit welchen anderen Marken du arbeiten kannst, zum Beispiel wenn dein Gesicht lange mit einer bestimmten Marke verbunden ist.
Arten von Usage Rights
- Organische Nutzung. Die Marke teilt deinen Content auf ihren eigenen Social-Media-Kanälen, ohne für seine Verbreitung zu bezahlen. Das ist die eingeschränkteste Form.
- Bezahlte Nutzung (Ads). Die Marke nutzt deinen Content in bezahlten Ads auf Social Media oder anderswo. Dein Content erreicht dann viel mehr Menschen.
- Ads über deinen Account. Bei TikTok Spark Ads oder den Partnership Ads von Meta schaltet die Marke Ads über deinen Account, unter deinem Namen. Deine Follower und andere Nutzer sehen die Anzeige so, als käme sie von dir.
- Andere Kanäle. Die Marke nutzt deinen Content auf ihrer Website, in E-Mails, in Geschäften oder sogar in Außen- oder TV-Werbung.
- Befristet oder unbegrenzt. Usage Rights können für einen festen Zeitraum gelten, etwa drei Monate oder ein Jahr, oder unbegrenzt.
Was solltest du prüfen?
Stell dir diese Fragen, bevor du Usage Rights zustimmst:
- Wo darf die Marke meinen Content nutzen, auf welchen Kanälen?
- Wie: nur organisch oder auch in bezahlten Ads?
- Über wessen Account: nur über den der Marke oder auch über meinen?
- Wie lange darf die Marke meinen Content nutzen?
- In welchen Ländern: nur in den Niederlanden oder auch anderswo?
- Darf die Marke meinen Content bearbeiten, und wenn ja, wie?
- Was passiert danach, wenn der Nutzungszeitraum vorbei ist?
Warnsignale
- Unbegrenzte Rechte ohne zusätzliche Vergütung. Unbefristete, weltweite Nutzung in allen Medien ist viel wert. Gib sie nie einfach so ab, ohne darüber nachzudenken.
- Vage Formulierungen. Formulierungen wie „alle Medien“ oder „für jeden Zweck“ ohne weitere Erklärung lassen dir wenig Kontrolle.
- Rechte im Kleingedruckten. Lies immer die vollständigen Bedingungen, nicht nur die Zusammenfassung.
- Bearbeitungen, die deine Botschaft verändern. Sorg dafür, dass die Marke deinen Content nicht so darstellen kann, dass er nicht mehr zu dem passt, was du gesagt hast oder denkst.
Wenn der Nutzungszeitraum endet
Nach dem vereinbarten Zeitraum darf die Marke deinen Content nicht mehr auf neue Weise nutzen, etwa in neuen Ads. Vereinbare vorab, was mit Posts passiert, die schon online sind, denn die bleiben oft sichtbar.
Usage Rights auf Influentials
Auf Influentials stehen die Usage Rights jeder Kampagne im Brief und in den Kampagnenbedingungen. Bewirb dich nur, wenn du mit den Bedingungen einverstanden bist.
Tipps
- Rechne Usage Rights in deinen Preis ein. Verlang bei Kooperationen außerhalb von Influentials mehr für weitere oder längere Usage Rights. Lies Wie legst du deinen Preis als Creator fest? für Tipps.
- Behalte den Überblick. Notier dir für jede Kampagne, welche Usage Rights du vergeben hast und bis wann. So weißt du, wo dein Content auftauchen kann.
- Halte Absprachen schriftlich fest. Halte Usage Rights immer schriftlich fest, damit es später keine Missverständnisse gibt.
Bereit loszulegen? Melde dich als Creator an und lass dich mit Marken matchen, die genau deinen Content suchen.