Tutorials gehören zu den nützlichsten Arten von Content. Zuschauer lernen etwas, speichern das Video oft, um später darauf zurückzukommen, und sehen gleichzeitig das Produkt in Aktion. Für Marken ist das wertvoll: Ein Tutorial zeigt genau, wie ein Produkt funktioniert und warum es nützlich ist.
Vorbereitung
- Kenn die Schritte. Schreib alle Schritte in der richtigen Reihenfolge auf. Lass alles weg, was nicht nötig ist.
- Üb vorher. Mach das Tutorial einmal durch, bevor du filmst. So merkst du, wo etwas schiefgehen kann, und du wirkst vor der Kamera sicherer.
- Leg alles bereit. Leg alle Materialien und Produkte, die du brauchst, in Reichweite, in der Reihenfolge, in der du sie benutzt.
- Kenn das Endergebnis. Leg vorher fest, wie das fertige Ergebnis aussehen soll, damit du es am Anfang zeigen kannst.
Der Aufbau eines starken Tutorials
- Hook: Zeig das Ergebnis. Fang mit dem Endergebnis an. So sehen die Zuschauer sofort, was sie lernen, und haben einen Grund dranzubleiben.
- Was du brauchst. Zeig kurz die Materialien und Produkte. Ein paar Sekunden reichen.
- Die Schritte. Führ die Zuschauer durch jeden Schritt. Bleib bei einer Aktion pro Schritt und erklär kurz, was du tust.
- Das Ergebnis. Zeig das Endergebnis noch einmal, am besten aus der Nähe oder in Gebrauch.
- Tipp oder Call-to-Action. Schließ mit einem praktischen Extra-Tipp oder dem Call-to-Action aus dem Brief ab.
Beispiel: ein 30-Sekunden-Tutorial
Für ein ausgedachtes Cold-Brew-Konzentrat:
- Hook. Zeigen: ein fertiges Glas Eiskaffee mit Tropfen am Glas. Sagen: „Eiskaffee wie im Café, zu Hause in einer Minute.“
- Was du brauchst. Zeigen: ein Glas, Eis, Milch und das Konzentrat. Sagen: „Du brauchst nur Eis, Milch und dieses Cold-Brew-Konzentrat.“
- Schritt 1. Zeigen: Du füllst ein Glas mit Eis. Sagen: „Füll ein Glas mit Eis.“
- Schritt 2. Zeigen: Du gießt das Konzentrat dazu. Sagen: „Gib zwei Esslöffel dazu. Etwas mehr, wenn du ihn stark magst.“
- Schritt 3. Zeigen: Du füllst in Nahaufnahme mit Milch auf. Sagen: „Mit Milch auffüllen, umrühren, fertig.“
- Ergebnis. Zeigen: Du nimmst einen Schluck. Sagen: „Ehrlich gesagt besser als meine übliche Bestellung im Café.“
Tipps für ein klares Tutorial
- Zeig es aus der Nähe. Die Zuschauer müssen genau sehen, was du machst. Filme deine Hände und das Produkt aus der Nähe, bei Handgriffen am besten von oben.
- Nummerier die Schritte. Schreib „Schritt 1“, „Schritt 2“ und so weiter als Text auf den Bildschirm. So lässt sich dein Tutorial leichter verfolgen, und die Zuschauer sehen, wie weit sie schon sind.
- Ein Schritt pro Einstellung. Filme jeden Schritt einzeln. So kannst du einen Schritt leicht wiederholen, wenn etwas schiefgeht, und der Schnitt wird einfacher.
- Beschleunige Wiederholungen. Wenn ein Schritt lange dauert, etwa Umrühren oder Warten, spul ihn schneller ab oder zeig einen kurzen Zeitraffer.
- Lass keine Schritte aus. Was für dich selbstverständlich ist, ist es für die Zuschauer vielleicht nicht. Fehlt ein Schritt, kommen sie nicht weiter.
- Nenn einen typischen Fehler. Ein kurzer Tipp wie „Gib die Milch nicht zuerst rein, sonst vermischt es sich schlechter“ macht dein Tutorial nützlicher.
- Mach das Produkt zum Teil der Schritte. Das Produkt braucht keine eigene Vorstellung. Zeig es ganz natürlich dort, wo es zum Einsatz kommt.
Häufige Fehler
Typische Fehler sind: anfangen, ohne das Ergebnis zu zeigen, zu viele Schritte in einem Video, Schritte, die zu schnell zum Mitmachen sind, aus zu großer Entfernung filmen, sodass Details nicht zu sehen sind, und lange erklären statt zeigen.
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