Creator-briefen er fundamentet under enhver vellykket influencer- eller UGC-kampagne. Den bygger bro mellem dine marketingmål og din creators egen håndskrift. En for stram brief giver stift, reklameagtigt indhold, mens en for løs brief lader vigtige budskaber og brandkrav falde på gulvet.
Det skal en stærk creator-brief indeholde
- Baggrund om brand og produkt: Præsenter kort din virksomhed, jeres værdier og det konkrete produkt. Hold det kort, så dine creators hurtigt fanger, hvad brandet står for.
- Kampagnemål og vinkel: Nævn hovedmålet, for eksempel kendskab, salg eller stærke UGC-videoannoncer, og den ønskede vinkel, altså problem og løsning, unboxing eller hverdagsrutine.
- Konkrete leverancer: Fastlæg formater og tekniske krav utvetydigt:
- Platform og format: for eksempel 1 TikTok eller Instagram Reel i formatet 9:16.
- Længde: for eksempel 15 til 30 sekunder.
- Varianter: for eksempel 2 forskellige hooks og 1 central opfordring til handling.
- Gør og gør ikke: Træk klare grænser, så du sparer dig selv for unødige rettelsesrunder:
- Gør: Vis de vigtigste produktfordele, få produktet i brug inden for de første 3 sekunder, og arbejd med dagslys.
- Gør ikke: Nævn ikke konkurrenter, brug ikke musik med ophavsret, og lad det ikke lyde læst op.
- Tidsplan og frister: Sæt særskilte datoer for godkendelse af koncept, råklip, ønsker om rettelser og udgivelse.
Nøglen til succes: kreativ frihed
Det bedste creator-indhold virker uopstillet og nært. Drop manuskripter ord for ord. Giv i stedet nogle punkter at komme ind på, og lad dine creators forklare med deres egne ord, hvad dit produkt gør godt.
Vil du i gang med det? Se hvordan Influentials hjælper brands med creator- og UGC-kampagner, eller book en demo og få en snak om det.