Den rette balance mellem klare brandgrænser og kreativ frihed afgør, om en creator- eller UGC-kampagne lykkes. Briefer du for stramt, får du stift reklameindhold, som alle scroller forbi. Briefer du for løst, risikerer du, at vigtige budskaber og produktdetaljer forsvinder.
Det SKAL med i din brief
Leverancer og krav der ikke er til forhandling
- Billedformater som 9:16 stående, videolængde og leveringsformater.
- Bestemte hooks eller opfordringer til handling, der skal testes.
- Krav til hvordan produktet vises, for eksempel at det er i brug inden for de første 3 sekunder.
Tydelige gør og gør ikke
- Ord eller konkurrenter, der ikke må optræde.
- Krav til reklamemærkning.
- Visuelle brandkrav, for eksempel dagslys og ingen kraftige filtre.
Kernen i dit produktløfte
- Det vigtigste problem, dit produkt løser, og de egenskaber der skal fremhæves.
Det BØR du give slip på
- Manuskripter ord for ord: Påtvunget tekst ødelægger det ægte. Giv i stedet nogle punkter og lad dine creators forklare fordelene med deres egne ord.
- Tone og personlig facon: Dine creators ved præcis, hvad der virker hos deres publikum og passer i feedet. Stol på deres rytme og stil.
- Kameravinkler og ekstra optagelser i detaljer: Lad dem filme i deres egne omgivelser. Perfekt opstillede studieoptagelser klarer sig ofte dårligere end helt almindelig hverdag.
Vil du i gang med det? Se hvordan Influentials hjælper brands med creator- og UGC-kampagner, eller book en demo og få en snak om det.