# Vad ska med i en brief och vad bör du släppa taget om?

> Fastställ varumärkesregler, tekniska krav, kärnbudskap och tydliga gränser. Släpp däremot manus, ton, visuell stil och genomförande, så att innehållet känns äkta.

- Canonical: https://www.influentials.com/sv/kunskapshubb/for-varumarken/vad-ska-med-i-briefen-och-vad-slapper-du
- Locale: sv
- Hub: brands
- Published: 2026-08-18
- Updated: 2026-08-18

---

Rätt balans mellan tydliga varumärkesgränser och kreativ frihet avgör om en creator- eller UGC-kampanj lyckas. Briefar du för hårt får du stelt reklaminnehåll som alla scrollar förbi. Briefar du för löst riskerar du att viktiga budskap och produktdetaljer försvinner.

## Det här MÅSTE med i din brief

### Leveranser och krav som inte är förhandlingsbara

- Bildformat som 9:16 stående, filmens längd och leveransformat.
- Bestämda hooks eller uppmaningar som ska testas.
- Krav på hur produkten visas, till exempel att den är i användning inom de tre första sekunderna.

### Tydliga gör och gör inte

- Ord eller konkurrenter som inte får förekomma.
- Krav på reklammärkning.
- Visuella varumärkeskrav, till exempel dagsljus och inga kraftiga filter.

### Kärnan i ditt produktlöfte

- Det viktigaste problemet din produkt löser och de egenskaper som ska lyftas fram.

## Det här BÖR du släppa

- **Manus ord för ord:** Påtvingad text dödar det äkta. Ge i stället några punkter och låt dina creators förklara fördelarna med egna ord.
- **Ton och personligt sätt:** Dina creators vet precis vad som landar hos deras publik och passar i flödet. Lita på deras rytm och stil.
- **Kameravinklar och extra tagningar i detalj:** Låt dem filma i sin egen miljö. Perfekt uppställda studiobilder går ofta sämre än helt vanlig vardag.

Vill du komma igång med det här? Se hur [Influentials hjälper varumärken](https://www.influentials.com/for-brands) med creator- och UGC-kampanjer, eller [boka en demo](https://www.influentials.com/book-a-demo) så pratar vi mer.