Rätt balans mellan tydliga varumärkesgränser och kreativ frihet avgör om en creator- eller UGC-kampanj lyckas. Briefar du för hårt får du stelt reklaminnehåll som alla scrollar förbi. Briefar du för löst riskerar du att viktiga budskap och produktdetaljer försvinner.
Det här MÅSTE med i din brief
Leveranser och krav som inte är förhandlingsbara
- Bildformat som 9:16 stående, filmens längd och leveransformat.
- Bestämda hooks eller uppmaningar som ska testas.
- Krav på hur produkten visas, till exempel att den är i användning inom de tre första sekunderna.
Tydliga gör och gör inte
- Ord eller konkurrenter som inte får förekomma.
- Krav på reklammärkning.
- Visuella varumärkeskrav, till exempel dagsljus och inga kraftiga filter.
Kärnan i ditt produktlöfte
- Det viktigaste problemet din produkt löser och de egenskaper som ska lyftas fram.
Det här BÖR du släppa
- Manus ord för ord: Påtvingad text dödar det äkta. Ge i stället några punkter och låt dina creators förklara fördelarna med egna ord.
- Ton och personligt sätt: Dina creators vet precis vad som landar hos deras publik och passar i flödet. Lita på deras rytm och stil.
- Kameravinklar och extra tagningar i detalj: Låt dem filma i sin egen miljö. Perfekt uppställda studiobilder går ofta sämre än helt vanlig vardag.
Vill du komma igång med det här? Se hur Influentials hjälper varumärken med creator- och UGC-kampanjer, eller boka en demo så pratar vi mer.