Hur många creators du ska anlita är ett av de viktigaste besluten när du startar en influencer- eller UGC-kampanj. För få ger begränsad räckvidd och hög risk, medan för många utan ordentlig styrning kan dränka teamet och sänka kvaliteten på innehållet.
1. Bestäm mål och omfattning
Kampanjens mål avgör direkt hur många creators du behöver:
- Test och proof of concept (3 till 8 creators): Passar för nya lanseringar eller för att testa en ny marknad (till exempel när du expanderar från Sverige till Norge). Med 3 till 8 creators får du tillräcklig variation för att testa budskap, kreativa koncept och grundläggande resultat utan att binda upp för mycket budget.
- Löpande UGC och social proof (5 till 12 creators i månaden): Om huvudmålet är UGC av hög kvalitet för dina organiska kanaler eller betalda annonser (Meta och TikTok), sikta på 5 till 12 creators i månaden. Då får du ett jämnt flöde av nytt annonsmaterial och minskar risken för annonströtthet.
- Bred varumärkeskännedom i stor skala (15 till 30+ creators): För kampanjer med stor räckvidd skapar 15 eller fler mikro- och mellanstora creators en surround sound-effekt, så att varumärket känns närvarande överallt i målgruppens flöden.
2. Fördela budgeten mellan olika nivåer
I stället för att lägga hela budgeten på en enda stor influencer minskar du risken och ökar det totala engagemanget genom att sprida den på flera mikro- eller UGC-creators:
- UGC-creators: Fokuserar enbart på att skapa innehåll som varumärket använder (normalt 150 - 350 € per video).
- Mikro-creators (10 000 till 100 000 följare): Ger högre engagemang och lokalt förtroende till rimliga priser.
- Mellanstora och stora creators (100 000+ följare): Används bäst selektivt för bred räckvidd och stark auktoritet.
Vill du arbeta med creators som granskas innan de går med? Se hur Influentials hjälper varumärken att hitta verifierade creators, eller boka en demo så pratar vi igenom det.