UGC-creators och influencers gör båda innehåll åt varumärken, men innehållet används på olika sätt. Det påverkar vad varumärken letar efter och vad som förväntas av dig.
Vad är en influencer?
En influencer delar innehåll om ett varumärke eller en produkt i sina egna sociala kanaler, med sina egna följare. Varumärket betalar för att nå din publik och för din rekommendation. Det som spelar roll här är din räckvidd, hur engagerade dina följare är och hur väl din publik matchar varumärkets målgrupp.
Vad är en UGC-creator?
UGC står för user-generated content, alltså användargenererat innehåll. Som UGC-creator gör du bilder eller videor som varumärket använder själv: på webbplatsen, i sina egna sociala kanaler eller i annonser online. Ofta publicerar du ingenting på ditt eget konto. Varumärket betalar för innehållet och rätten att använda det. Det som spelar roll här är kvaliteten på ditt innehåll, din stil och hur övertygande du presenterar en produkt.
De viktigaste skillnaderna
- Var innehållet syns. En influencer publicerar i sina egna kanaler. Vid UGC publicerar varumärket innehållet i sina kanaler.
- Vad som räknas. För influencers räknas räckvidd och engagemang. För UGC räknas innehållets kvalitet och presentation.
- Följare. För influencers är följarna viktiga. För UGC spelar de ofta knappt någon roll.
- Usage rights. Vid UGC får varumärket rätt att använda ditt innehåll, till exempel i annonser. Vid influencerinlägg stannar innehållet oftast i din egen kanal.
Vad passar dig?
UGC är ett utmärkt sätt att börja om du inte har (eller ännu inte har) många följare men gillar att göra bra innehåll. Influencersamarbeten passar dig om du har en engagerad community som litar på din åsikt. Många creators kombinerar de två: de publicerar i sina egna kanaler och gör också UGC åt varumärken. Har du inte bestämt dig än? UGC-creator eller influencer: vad passar dig? hjälper dig att välja.
På Influentials
I briefen för varje kampanj ser du exakt vad varumärket ber om: innehåll för dina egna kanaler, UGC för varumärkets eget bruk eller båda. Läs briefen noga innan du söker.
Redo att börja? Anmäl dig som creator och bli matchad med varumärken som letar efter precis den här sortens innehåll.