Creator marketing har gått från en experimentell budgetpost till en fast grundpelare i moderna medieplaner. Varumärken och byråer ser i dag innehåll från creators som en självklar del av mediemixen, av flera strategiska skäl.
För det första tappar traditionellt annonsmaterial snabbt effekt samtidigt som CPM stiger. Ett always-on-upplägg med creators ger ett jämnt flöde av äkta annonsmaterial som håller uppe klickfrekvensen och skyddar ROAS i betalda sociala kanaler.
För det andra täcker innehåll från creators hela marknadsföringstratten. Det bygger inte bara kännedom högst upp i tratten, utan driver också prestationskampanjer, social handel och övervägande kring produkten på TikTok, Instagram och YouTube.
Till sist behöver medieplanerare ett förutsägbart flöde av innehåll. När creator marketing byggs in i den långsiktiga mediefördelningen kan byrån skala resultaten systematiskt, sänka produktionskostnaderna och driva avkastning i flera kanaler.
Gör du det här åt kunder? Se hur Influentials stöttar byråer med white label-verktyg och arbetsytor för flera varumärken.