En influencer marknadsför varumärken på sina egna sociala kanaler, medan en UGC-kreatör skapar innehåll som varumärken kan använda på sina. Influencers använder sin publik för att skapa räckvidd, medan UGC-kreatörer fokuserar på att producera autentiska foton eller videor utan att behöva ett stort antal följare.